Din ce scoala de gandire faci parte - din aia care zice ca alergarea innobileaza sau din cealalta, potrivit careia aceasta activitate sportiva plictiseste? Gandeste-te un pic inainte sa raspunzi, poate ar merita sa te apuci mai serios de alergare. Si, cu ocazia asta, infiripi relatii bune si fructuoase cu diverse comunitati maratoniste romanesti.
La cate maratoane ai alergat pana acum? Sau stai, s-o luam pe rand. Ce maratoane stii? Cercetarea "Sport in Romania 2015. Focus on Running", realizata de Quantix Marketing Consulting, ne spune ca cele mai populare evenimente de alergare organizate in Romania sunt Semimaratonul OMV Petrom si Maratonul International Raiffeisen din Bucuresti.
Si in afara se practica alergarea in mediu organizat, de maraton. Iar brandurile s-au bagat si ele. Unele chiar nu s-au lasat pana n-au scos niste activari capabile sa intoarca niste capete sau macar sa ridice cate-o spranceana.
Brandul de echipament sportiv Asics i-a provocat pe maratonistii din cadrul ING New York City Marathon 2013 sa-si masoare viteza si rezistenta cu cea a celui mai rapid maratonist american, Ryan Hall, cu o banda de alergare setata dupa ritmul lui.
Nu erau pericole de accidente, totul era in perfecta siguranta. Si, de fapt, stiind ca limita ta e cel mai probabil cu mult sub, macar apucai sigur sa plutesti un pic prin aer.
In perioada aceluiasi eveniment, numai ca in 2011, Asics a mai facut o activare in stil challenge, protagonist fiind tot Ryan Hall. Intr-un pasaj din metroul newyorkez, a fost instalat un panou video de 18 metri care il afisa pe Ryan alergand la vitezele-i inumane. Calatorii puteau sa-si incerce picioarele alaturi de el si sa bifeze, astfel, o scurta sedinta de cardio intr-un loc neconventional. Un brand care, incet-incet, construieste noi traditii:
Mai de substanta sunt demersurile facute de branduri precum Reebok si Adidas, in efortul de a interactiona cu maratonistii intr-un mod foarte util pentru ei. S-au infiintat de-a lungul timpului mai multe cluburi de alergare - fie ele de pre-maraton, fie educative, fie de antrenament - in cadrul carora brandurile ii sprijina pe alergatori cu echipamente, training-uri profesioniste sau alte facilitati.
Cineva a adresat si antrenamentul psihic al alergatorilor - lululemon, un magazin cu echipamente sport, a ales sa ofere o experienta de meditatie alergatorilor. Numit Run Self-Conscious, proiectul a fost implementat cu doua zile de inainte startul LA Marathon din martie anul acesta, in cadrul unui eveniment premergator.
Misiunea brandului fiind definita astfel - "creating components for people to live longer, healthier, fun lives" - Run-Self Conscious a fost gandit pentru a sprijini muschii mintali ai alergatorilor inainte de maraton.
La rubrica "Stiati ca", apelam din nou la raportul "Sport in Romania 2015. Focus on Running" si aflam ca peste o treime dintre alergatorii cu varsta intre 18-35 ani folosesc diverse aplicatii pe telefonul mobil pentru alergare.
Un exemplu foarte dragut de altfel de aplicatie decat cele cu functii de "masuratori" (calorii, respiratii, puls, kilograme, stamina, kilometri si alte cele) vine de la Spotify, care a lansat un app care ar putea sa omoare componenta plictiselii din procesul alergarii.
Spotify Running iti pune in casti muzica in functie de viteza pe care o ai in timp ce alergi prin parc cu ajutorul unui sistem dezvoltat in colaborare cu Nike+ si Run Keeper. Stii bine cum cateodata ti-ar merge la suflet un Pavarotti.
In final, vorbim despre banane de firma. Dole a vrut sa puna niste stralucire peste implicarea sa intr-un maraton din Tokyo. Asa incat, dincolo de evidentul stoc de banane asigurat concurentilor, pentru 200 dintre maratonisti trasi la sorti, brandul a adus un twist numitelor fructe lunguietze. Le-a incriptat cu cerneala comestibila, specificand timpul de alergare al fiecaruia si incurajari de la prieteni, postate in social media.
