![[Publicitatea pe blog] Ana-Maria Diceanu (GMP PR): Cautam un echilibru intre trafic si continut](https://media.iqads.ro/2015/06/ana-maria-diceanu-cover-850.jpg?v=201711020537)
Nu lucram cu bloggerii pentru ca este trendy, explica de la inceput Ana-Maria Diceanu (Senior Partner & Head of Crisis Department, GMP PR). Asa ca selectia si evaluarea lor se face in functie de multi indicatori seriosi, descrisi in textul de mai jos.
Cel mai adesea, cautam un echilibru intre trafic si continut. In functie de specificul fiecarei campanii colaboram cu influencerii care raspund cel mai bine nevoii de comunicare a clientului nostru. Asadar, un prim criteriu ar fi relevanta bloggerilor in contextul campaniei.
Traficul e important, dar calitatea continutului si modul in care bloggerul abordeaza anumite teme sunt definitorii in decizia finala de colaborare.
De asemenea, este foarte important sa lucram pe baza unor KPIs; prin urmare, un alt criteriu in alegerea colaboratorilor nostri este obisnuinta lor de a lucra astfel.
Nu lucram cu bloggerii pentru ca este trendy, ei sunt un canal de comunicare si trebuie sa evaluam impactul pe care il are contributia lor in desfasurarea campaniei: gradul de trust, gradul de engagement, puterea de conversie etc.
Evaluarea unei campanii pe bloguri se realizeaza din multe perspective. De exemplu, noi ne uitam si la index-ul de influenta, pentru ca bloggerii nu sunt canale de comunicare oarecare, ci sunt exemplificarea concreta a puterii comunicarii peer-to-peer.
