Cand unii marcommisti inceteaza sa mai lucreze cu oameni, ci prefera "ambalajul" de cauza sociala ca moneda in comunicare, ceva se zguduie profund in sanul unei agentii non-publicitare romanesti. Si ambitia ei tot creste.
Agentia asta inoata impotriva curentului 'mesaje pozitive la cererea publicului' de mai bine de doi ani si o cheama Creionetica. A fost infiintata de sase oameni preocupati mai putin de glorie si mai mult de efecte, fiind un soi de butic de advertising si PR adresat exclusiv ONG-urilor.
De ce e nevoie de asa ceva? Ne explica Cristiana Bobarnac, actual Bucureci (Manager & Art Director):
Pentru simplul fapt ca se pozitioneaza diferit in sistemul socio-economic actual. [...] De multe ori, ONG-urile se pozitioneaza critic fata de sistemul economic actual care produce poluare, saracie si diferente tot mai mari intre paturile sociale, contribuie la schimbarile climatice, este vinovat pentru criza economica etc.
Ori in contextul acesta, este foarte dificil sa joci de ambele tabere, o data de partea companiilor, alta data de partea ONG-urilor. Apare si conflictul de interese pentru ca anumiti clienti corporate pot renunta la serviciile tale cand vad ca sustii programe care le sifoneaza imaginea.
