Vlad Sulea (Graphic Designer, Storience) ne spune si ce crede el ca se va naste la sfarsitul mirajului retro: uniformizarea logo-urilor. Chiar si asa, in ciuda tuturor schimbarilor prin care trec publicitatea si brandurile, nevoia de logo ramane una constanta. Este doar fata aceea a personajului, care oricat ar imbatrani, isi pastreaza anumite elemente care il fac recognoscibil.
Menirea logo-ului in noua epoca a publicitatii
Poate cel mai important ar fi ca orice logo sa fie flexibil, organic, adaptabil, ii spui cum vrei, si sa isi pastreze identitatea in acelasi timp. Aici deja nu mai functioneaza singur, pentru ca s-ar cere prea mult de la el, ci e legat strans de identitatea vizuala a brandului pe care il reprezinta, care are mai multe resurse de a nuanta expresia comunicarii.
Nu mai e surprinzator ca un brand sa foloseasca doua, trei sau mai multe logo-uri sau, mai degraba, forme ale lui, in functie de audienta, mediu sau moment.
Ce logo-uri din trecut ai reinvia
Acest "reinvia" are mai multe sensuri. Daca te referi la preluarea unei forme din trecut si refolosirea ei, cred ca as prelua principii, mai degraba decat desene. Sunt curente vizuale care au intrat in memoria colectiva cum e Antichitatea Romana sau Bauhaus, de exemplu. E usor sa faci apel la acestea pentru a spune rapid o poveste printr-un logo.
Intr-un alt sens, cred ca fiecare logo ajunge in momentul in care trebuie resuscitat. Unele mai des decat altele, in functie de categoria brandului. Decizia reinvierii trebuie sa porneasca de la managerii lor; si sunt de fiecare data bucuros cand ele vin inspre mine. Prefer ca actul de creatie sa fie justificat si sustinut de o decizie de business, in locul uneia pur estetice.
Branduri cu logo-uri mai bune in trecut decat in prezent
Cred ca exista intotdeauna o justificare in spatele unui rebranding serios, chiar daca el genereaza critici referitoare la partea estetica. "Mai bun" depinde de unghiul din care privesti si chiar daca exista voci care considera vechea forma mai buna, trebuie analizate atent toate aspectele legate de noul logo.
Cand se redeseneaza un logo
E bine ca treaba sa inceapa numai daca sunt motive pentru o redesenare. Fie ca a fost prost facut initial, fie ca nu mai corespunde cu asteptarile targetului. Dar mai ales, atunci cand exista schimbari in interiorul brandului care nu mai corespund cu promisiunile enuntate de vechea forma grafica.
Cel mai important factor intr-o "remodelare" de logo
Cel mai important ar fi sa asculti strategia. Fara un plan de viitor si un enunt de pozitionare a brandului esti in ceata si poti face orice iti doreste sufletul creator. Redesenarea unui logo trebuie sa tina seama de niste necesitati.
Trendul retro
Revenirea la elemente stil ale unor curente trecute este un fenomen continuu, ele fiind reinterpretate in contextul contemporan. Stilul vintage american sau vintage craft design contine elemente grunge ale anilor '90, aplicate pentru o masa mare de noi branduri independente la nivel de atelier/startup/freelance.
Alimentat puternic de o dezinstitutionalizare a meseriei de grafic designer si o inflatie a resurselor de self learning in design si a designerior insisi, acest stil a prins rapid ochii designerilor, si a functionat aproape ca un stil unic in design, identificat de multe ori cu insasi ideea de design.
Designul vintage cred ca aduce un flavour organic si o patina falsa peste un mediu digital si rece. Foarte importanta in ascensiunea acestui trend a fost si adoptarea pe scara larga a recuperarii obiectelor vintage in designul interior si arhitectura.
Curentul retro in design: pros & cons
E bine ca a pus accentul pe individ si valoarea umana, dar a fost mult prea susceptibil de fals si superficial.
Ce elemente retro nu mai suporti la nivel vizual
Tot ce este un cliseu in design devine enervant. Si totusi, de foarte multe ori se potrivesc bine aceste logo-uri cu brandurile.
Cat de mult e legat un logo de epoca lui
Daca designul grafic e o forma de expresie artistica, e firesc sa fie legat de epoca in care a fost creat. Ramane doar ca unele creatii sa fie tributare epocii, iar altele sa o depaseasca. Si totusi, designul trebuie sa aiba acea componenta utilitara prin care reprezinta brandul in primul rand, indiferent de trenduri.
Ce spun logo-urile ultimilor 10 ani despre epoca in care traim
Cred ca in ultima perioada identitatile de brand - si, odata cu ele, si logo-urile - incearca o mai mare adaptabilitate la medii diferite. Traim intr-o epoca cu o mare varietate de canale de comunicare, iar grafica trebuie sa se adapteze contextului, sa ajunga la receptor in forma perfecta.
Experienta receptorului in lumea brandului este la mare valoare, fapt pentru care brandurile se redeseneaza pentru a livra un maxim de continut pe toate canalele. Limitarile si totdata oportunitatile oferite de mediul digital determina astazi branduri cunoscute pentru conservatorismul lor grafic sa isi reconsidere regulile vizuale.
Cata nevoie mai au brandurile de logo-uri
Pentru brand, intotdeauna va fi nevoie de o baza, o fata recognoscibila imediat, din viteza. Logo-ul ramane pana la urma singura zona cu adevarat constanta in viata brandului. Ceva trebuie sa recunosti de-a lungul timpului si in toate redesenarile succesive.
E ca si figura personajului care se transforma imperceptibil odata cu varsta, indiferent de stilul cu care se inconjoara. Exista ceva in fizionomie care ramane recognoscibil.
Cum vor supravietui logo-urile in viitor
Cu siguranta ne apropiem de finalul curentului vintage. De cele mai multe ori spre finalul curentelor, manierismul ajunge la cote dezgustatoare, iar noua directie se va naste treptat, prin transformari marunte, inspre un stil ce il neaga vehement pe cel din care s-a desprins.
O data si cu nevoia de flexibilitate grafica intre medii si platforme, introducerea regulilor generice de design ale corporatiilor (cum sunt Google cu Material Design sau Apple cu Flat Design) se va merge spre o simplificare si, probabil, o uniformizare vizuala a logo-urilor.
Asa cum actualul curent vintage a generat imaginea unei lumi de individualitati si micro-comunitati, ma astept ca viitorul sa fie al uniformizarii si al catorva macro-comunitati globale.
