[Aho, aho!] Razvan Mitoiu (Godmother), la inmormantarea lui Mos Craciun

Daca ar fi dupa Razvan Mitoiu, Creative Director Godmother, campaniile de Craciun ar putea sa nu inceapa niciodata. Sau, daca ar fi sa cada intr-o extravaganta radicala, ar spune ca ar fi frumos sa inceapa in decembrie, cand oamenii poarta fular. Asta nu l-a oprit, insa, sa gandeasca o campanie pentru Sarbatorile de iarna inca din martie, pentru un client precaut.

De ce incepe Craciunul atat de devreme in advertising

Am vazut unele combinate cu Back to School-ul din septembrie. Nu erau la noi, dar exista. De ce incep asa prematur? Din acelasi motiv pentru care reducerile de toamna sau primavara au ajuns sa tina tot anul.

Online shopping-ul face ravagii tot timpul, asa ca incepi devreme, orice reducere ai planuit. Sa nu uitam Black Friday-ul, care tine nu o zi, nu noua, ci pana la sfarsitul anului. Asta spune tot. La fel de bine am putea sa facem Revelionul de Sf. Andrei, ca e la oferta. 

Cel mai bun moment

Din partea mea, poate sa nu inceapa niciodata. E ceva atat de sintetic, mai ceva ca un brad de plastic.

Dar, daca e musai, cred ca ar trebui sa inceapa ca pe vremuri prin luna decembrie. Atunci cand apar luminite pe strazi si oameni cu fulare. Prea devreme e oricand, tarziu nu e niciodata. Cel putin in Romania.

Cand incepe agentia sa intre in presiunea campaniilor de Sarbatori

Cum spuneam, prematur. Daca avem campanii care ating subiectul de prin octombrie, e clar ca prin agentii ajung taman cand esti in vacanta prin Vama sau te miri ce grecii.

Normal ca sunt multi clienti care vor sa aiba timp pentru toate cele si sa nu sufere din cauza sarbatorilor.

E drept, mai sunt si altii care (ca mine) uita de perioada asta dubioasa si se trezesc tarziu, in mijlocul haosului. O singura data m-am gandit la Craciun prin martie-aprilie. Clientul era "putin" prea precaut. 

Cerinta din brieful de Craciun pe care nu o mai suporti

Nu am gasit una care sa ma supere foarte rau (nu de alta, dar incerc sa ma conformez si sa fiu mai bun). Stiu doar ca ma bulverseaza atunci cand se cere o culoare de sezon care sa nu fie rosu. Si nici verde. Si nici albastru Pepsi-Tuborg. Ghici ciuperca ce-i?

Corectitudine politica: incepe sa fie inlocuit Craciunul cu "Sarbatori" in Romania

De la caz la caz. Nu cred ca are mare importanta nici daca l-ar inlocui cu Armaghedonul. Terminologia nu a stat niciodata in calea romanului pus pe Xmas shopping. Sincer, nu am tinut cont ca e una, alta sau o a treia. Din moment ce am ajuns in perioada asta, tot ce imi doresc e... sa vina vara.

Ce nu e indicat sa apara intr-o campanie de Craciun

Alcool. Glumesc. Sau nu. Nu, chiar glumeam (sau nu). Cred ca sunt foarte putine lucruri pe care nu le poti pune intr-o campanie de Craciun. Spre deloc. Sa fim seriosi, de Craciun poti cumpara sau primi cadou orice. Poti vinde orice. Poti apela la orice pentru a vinde orice oricui vrea sa cumpere, pentru el sau ca sa faca un cadou.

Aproape ca as putea spune ca un vending machine cu chilotei folositi de scolarite din Tokyo n-are ce cauta in subiectul nostru. Dar nu o spun. 

De ce seamana toate campaniile de Craciun

Uneori, oamenii isi mai amintesc ca totul a plecat de la un eveniment cu iz religios. Probabil atunci cand vad o propunere putin cam indrazneata. Blasfemica? Nu musai. Anticlimax? Poate. Nu poti recunoaste public probleme de etica si filozofie, lipsa spiritualitatii sau nevoia unei curatenii interioare cand esti un brand mare. Nu e jobul tau. Iar cei mici prefera sa urmeze curentul, de cele mai multe ori. Reticenta vine din cauza cifrelor. A graficelor si studiilor. A target-ului.

Biensur, exista si exceptii. Doar ca unele ies prost pentru ca au sarit calul si au picat in prapastie. Altele sunt superbe de iti vine sa le iei acasa. Unii arunca cu premii in ele. De ciuda.

Exista o saturatie a publicului fata de campaniile de Craciun?

Saturatia este o senzatie. Nu cred ca romanii au experimentat inca saturatia. Si daca au facut-o, probabil nu era cea legata de shopping-ul de sezon. Nu cred ca sunt reticenti. Sau nu mai mult decat la orice abordare necoventionala.

Mai crede cineva in spiritul Craciunului? In afara de personajele din Home Alone?

La IKEA era atat de multa lume "de Sarbatori", incat parea ca se da ceva gratis. Abordarea lor ar fi putut fi prea bine si una satanista, caci tot ar fi strans multimea aia. Poti rasturna guverne cu romanii care se inghesuie din noiembrie prin zona aia.

O campanie care a ocolit cliseele obisnuite

Habar nu am. Sau am uitat-o de buna ce era. Harvey Nichols - "Sorry, I spent it on myself".

Idei pentru campanii de Craciun care nu au fost acceptate

Chiar nu am avut idei de Craciun care sa nu fie acceptate. But never say never. Uite o mini-lista:

1. La inmormantarea lui Mos Craciun. 
2. Un brad care cara un om cu picioarele taiate. 
3. Bebelusi beti si fumati care fac praf cadourile de sub brad in mijloc de noapte.
4. Familie legata de brad de un Mos Craciun cu masca de ski.
5. Mos Craciun arunca diferite cadouri din sania lui zburatoare. Pachetele cad prin acoperisurile caselor, peste masini, animale si oameni. HL: Craciunul e periculos. Fa-ti cumparaturile de sarbatori, online!