![[Brandul si eul] Andreea Strachina: Din 2012, regulile jocului s-au schimbat definitiv. Si pentru branduri, si pentru brandul personal. O mare, mare democratizare](https://media.iqads.ro/2016/02/andreea-strachina-cover-850.jpg?v=201711020409)
Nu pentru ca in 2012 a esuat Apocalipsa, ci pentru ca atunci Facebook-ul si-a atins, in Romania, punctul culminant, spune Andreea Strachina (Head of Communication Design, Kaleidoscope Proximity). Cu toate astea, ea nu crede ca brandul personal are vreun specific autohton: am devenit cetateni globali.
Suma tuturor perceptiilor pe care un public le are despre o anumita persoana care se afla intr-un spatiu public.
O poveste cautata despre cauza si efect.
O imagine pe care o proiectezi asupra ta si care ar trebui sa se bazeze, inainte de orice, pe autenticitate. Dar autenticitatea asta nu poate fi fortata. Cel mult cautata.
Contractul social a schimbat brandingul personal. Uitandu-ma in spate, vad doua momente mari: inainte de 2012 si dupa 2012. Atunci a inceput tipping point-ul Facebook in Romania.
La acest online stream de entertainment generat de branduri s-a adaugat strategia de content a platformei in newsfeed, care a favorizat individul in detrimentul brandului.
Dupa 2012 - si mult mai pregnant pentru Romania de la inceputul lui 2015 -, puterea mesajului s-a mutat din mainile brandurilor in mainile utilizatorului, iar aici ma refer la momentul in care el a putut sa isi insuseasca mai multe roluri – de la simplu cititor/spectator la creator, publisher si/sau influencer.
