Intr-o epoca a dictaturii imaginii, vizibilitatea si contactul direct cu publicul-tinta nu mai reprezinta un simplu moft, ci o modalitate de a obtine maximum de profit cu minimum de mijloace tehnice. Dar, in conditiile in care concurenta nu doarme niciodata, e intotdeauna nevoie de un atu, care sa te scoata din anonimat si sa atraga atentia asupra produsului tau in modul cel mai percutant cu putinta.
Publicitatea da tonul unor astfel de tendinte, nu doar din dorinta de a-si servi scopurile cat mai eficient, ci si pentru ca originalitatea si creativitatea platesc tribut propriilor asteptari. Si daca advertisingul pe masini (carvertising) nu mai este o noutate, iar creatorii de moda gasesc cele mai extravagante modalitati de a se face "vazuti" pe catwalk-ul mediatic, de ce sa nu existe si o tendinta care sa lege si mai strans literatura de reclama?
"Brajacket" nu reprezinta, asa cum v-ati putea astepta, o piesa vestimentara din ultima colectie prezentata la Festivalul Modei din Milano, ci o inventie publicitara care i-a sedus in primul rand pe japonezi. Denumirea este o combinatie intre "brand" si "jacket" (supracoperta) si se adreseaza unui public pentru care cartea, din snobism sau pasiune, ramane o varianta confortabila si nonconformista la consumismul patetic oferit de televizor. Meticulosi si tehnicisti cum ii stim, japonezii nu au stat degeaba, s-au pus pe treaba si au inventat o forma de a face reclama care cu siguranta va da lovitura: brajacket. Adica, o coperta protectoare pentru carti de orice tip si dimensiune, in interiorul careia sunt plasate printurile publicitare ale diversilor advertiseri.
