Ce se întâmplă când iei energia ultimilor 60 de ani și îi dai refresh? Se întâmplă o super campanie Pepsi care mixează nostalgia, cultura pop și vibe-ul noilor generații. Un reminder că unele lucruri nu ies niciodată din trend, doar se reinventează.
Pepsi împlinește 60 de ani în România și marchează momentul exact așa cum te-ai aștepta: cu multă energie și celebrarea celor mai cool momente. Campania Pepsi deschide experiențe noi de a ne bucura împreună, aduce inspirație, motive de încântare și spune povestea brandului, șase decenii în care brandul a fost parte din cultura pop și momentele care au însoțit generații întregi.
Cele mai tari amintiri nu stau în trecut
Când totul se consumă rapid cu un scroll, Pepsi sărbătorește momentele care rămân cu tine, cele trăite împreună, pe bune. De 60 de ani în România, Pepsi a fost prezent în cultura fiecărui deceniu. În muzică, în lifestyle, în trenduri și în micile sau marile momente care definesc generații.
Acum, brandul deschide simbolic Doza de amintiri offline și invită publicul într-o călătorie prin ultimele șase decenii. Pentru a lua ce e mai bun din trecut și a duce energia mai departe.
"Pentru aniversarea a 60 de ani de prezență Pepsi în România, ne-am dorit să ducem relevanța brandului mai departe către noile generații, fără să pierdem legătura cu moștenirea construită în timp. În acest context, cu sprijinul colegilor din echipa de Insights, am realizat un studiu care ne-a permis să înțelegem felul în care Gen Z interacționează astăzi cu referințe din diferite perioade și cum nostalgia reprezintă pentru ei mai degrabă un mod de exprimare.
Nu este vorba despre amintiri personale, ci despre modul în care folosesc estetica, muzica și simbolurile din alte vremuri pentru a-și construi propria identitate. De aici a pornit ideea campaniei aniversare, Doza de Amintiri Offline", spune Roxana Croitoru, Pepsi Lead Romania PepsiCo.
Campania a debutat cu o serie de cinci doze aniversare, fiecare inspirată de câte o perioadă din ultimii 60 de ani. Fiecare design surprinde câte un vibe, o estetică și o energie recognoscibilă pentru generația sa.
"Am descoperit că nostalgia nu înseamnă doar să spui «ce bine era înainte». Pentru unii, e despre amintiri reale. Pentru alții, e despre descoperirea unor vremuri pe care nu le-au trăit, dar care îi fascinează. De aici și doza noastră de amintiri cu mood Y2K. Și, fără să stric surpriza, aș spune doar atât: e tare să te întorci din când în când în trecut, dar unele lucruri sunt prea cool ca să rămână doar acolo", spune Cristina Calotă, Creative Director Leo Bucharest.
Energia trebuie dată mai departe
Povestea continuă printr-un spot aniversar care explorează felul în care trecutul poate reveni instant în prezent. Uneori e suficient un trigger familiar: o melodie, o imagine sau sunetul unei doze de Pepsi care se deschide.
"În spotul acesta am folosit doza de Pepsi ca un portal între generații, cu energia, culorile și vibe-ul specific fiecărui deceniu. Mi-am dorit ca anii ’90 și 2000 să aibă o textură autentică, așa că secvențele respective au fost filmate pe peliculă 16mm și 8mm. Într-un moment în care totul merge tot mai mult spre AI și imagini perfect generate, mi s-a părut important să existe și componenta asta reală, organică, imperfectă.
Contrastul vine natural cu prezentul, unde imaginea devine mai clean și mai contemporană, păstrând însă aceeași energie fluidă între generații. Am vrut ca spotul să funcționeze prin ritm, recognoscibilitate și senzația aia plăcută de a te regăsi într-un moment, indiferent din ce generație faci parte", povestește Andrei Mîndru, regizor.
Campania merge mai departe și în OOH, cu execuții care aduc nostalgia în spațiul urban și o transformă într-o experiență fresh, relevantă azi.
Experiența Pepsi ajunge la Art Safari prin Doza de Amintiri Offline. Spațiul expozițional urmărește perioada 1966–2026 prin instalații, obiecte, imagini de arhivă și mărturii care recompun relația dintre Pepsi și viața din România.
Pepsi nu se oprește aici. În a doua parte a campaniei, brandul aduce trecutul în prezent prin activări și obiecte inspirate din elementele cool care au definit fiecare generație.
Stay tuned. Mașina timpului abia a pornit.
CREDITS
PEPSICO ROMÂNIA
Ramona Bilic - Beverages Marketing Manager Pepsico Romania
Roxana Croitoru – Pepsi Lead Romania PepsiCo
Laura Gheorghe - Senior Brand Manager Pepsi
Ioana Tanase - Junior Brand Manager
Claudia Brezeanu – Senior Brand Manager Pepsi Flavours
Georgiana Dobre - BTL & Events Manager
Ciprian Postelnicu – Media & TCP Manager PepsiCo
Cristina Iliescu - External Communications Manager
LEO BUCHAREST
Cristina Calotă - Creative Director
Bianca Muscalu – Group Creative Director
Mara Sabau – Group Creative Director
Iasmina Voinea – Copywriter
Ioana Adamescu – Art Director
Vladimir Trașă – Junior Copywriter
Alexandru Silinescu – Art Director
Oana Năstase – Integrated Strategy Director
Ana Miculescu - Growth & Innovation Director
Andreea Cojocariu – Deputy Account Director
Alexandra Slotea – Senior Account Manager
Mălina Sandu – Junior Account Manager
Ștefania Tița – Senior Account Executive
Adelina Manea – Social Media Content Creator & Producer
Bianca Naumovici-Bella - Influencers, Creators, Partnerships
Maria Porcișteanu – Junior Producer
Barna Nemethi – Senior Producer
STAY SHARP FILM
Iliana Dumitrache - Producer
Alexandra Lele - Executive Producer
Roxana Cozma - Production Manager
Geo Huțanu - Production Coordinator
Andrei Mîndru - Director
Ate Dorobanțu - DOP
Vlad Andrei - Photographer
Iulian Stanciu - 1st AD
Sabina Frunză - Art Department
Irina Hartia - Styling
Mihaela Cherciu - Make-up Artist
Marinela Bata - Hair Artist
George Puscaru - Props Master
Florin Plătică - Food Stylist
SQUAD Rental - Camera Crew
Mircea Tranca - Focus Puller
Matei Ioncica - Camera Assistant
Raul Pipas - Camera Assistant
Daniel Rizea - VideoAssist
Marius Melcioiu - Cable Guy
Alexandra Ungureanu - Data Wrangler
Benjamin Sandu - Gaffer
Stelian Vasile - Editing
Patri Preda - Color Grading
Emitter / Calin Bogdacenco, Sinziana Nicola - VFX
Vali Umbra - Sound Design & Mix
DeMoga Music - Original Score
Eduard Danilovici - BTS
New Media Casting - Casting
Ioana Antohi - Actor
Andra Avramescu - Actor
Andrei Irimia - Actor
OMD
Răzvan Meirosu – Chief Growth Officer
Alex Zamfir – Senior Media Manager
Nicoleta Avram – Senior Media Manager
Evelina Achim - Media Manager
Alexia Popescu – Media Executive
Anca Boia – Account Lead Digital
Gabi Cernat – Digital Manager
Raphaela Bunea – Influencer Marketing & talent partnerships specialist
Ioana Axente - Influencer Marketing & talent partnerships specialist
Luiza Florescu - Influencer Marketing & talent partnerships specialist
Luiza Popa – Head of OOH
Alexandru Buculei – OOH Manager
Bogdan Cruscov – OOH Executive
INNOVATIVE DESIGN
Claudiu Marcu - Lead
Olena Stăiculescu - Senior Graphic Designer
Cristian Matache - Senior Graphic Designer
