METRO nu este un brand nou. De fapt, are peste patruzeci de ani - s-a nascut in perioada de crestere economica europeana a anilor '60, cu simplitatea, onestitatea si transparenta specific germana. Ca model de comunicare, pana in perioada razboaielor de preturi din Europa de vest, METRO a mers pe varianta "low profile" - in economia brandului cel mai important rol l-a jucat logo-ul si legatura cu semnalizarile din uriasele magazine care au napadit, treptat, tarile occidentale.
La 10 ani de la lansarea pe piata din Romania, METRO si-a propus pentru prima data o campania de imagine emotionala cu un rol educational propunandu-si sa explice conceptul si beneficiile unui cash & carry.
Ce are special aceasta campanie? Pentru prima oara in istoricul comunicarii lui Metro worldwidwe si pentru prima oara in Romania, s-a realizat pentru un jucator din categoria "greilor" din segmentul B2B, o campanie tactica care transmite emotii si nu neaparat beneficii pragmatice.
Obiectivele de comunicare ale campaniei sunt urmatoarele:
- sa explice pietii ca este un cash and carry
- sa isi reafirme pozitionarea B2B
- sa suplineasca nevoia de emotie, evidenta in feedbackul clientilor, cu o optiune care sa ramana, totusi, cantonata, in limbajul afacerilor
- sa aduca inapoi in mintea clientilor si potentilalior clienti beneficiile pe care le prezinta acest tip de afacere: sortiment larg, preturi accesibile, calitate, control, experienta etc.
