In fotbal si-n rugby, luftul inseamna rateu. Inseamna sut in gol, o fractiune de secunda umpluta de nimc altceva decat contratimp. In industria muzicala insa, Luftul inseamna, din fericire, cu totul altceva: un studio de muzica format din 10 artisti.
Textieri, chitaristi, bassisti, pianisti, you name it! Alex Luft (de-aici si numele studioului) este producatorul executiv al acestei cete de muzicieni. Intamplator, este si cel care a pasit in haul antreprenoriatului pentru a trece Luft Records de la stadiul de "wow, ce idee buna", la cel de proiect "in carne si oase".
Echipa si-a inceput aventura cu muzica de desene animate, avand "in coltul" lor un producator din State. A urmat apoi crearea de voci pentru spoturi radio, pentru ca mai tarziu sa spuna "prezent" cand alte studiouri i-au cerut la colaborari.
Primele zile de Luft
Proiectul Luft Records este la inceput, insa echipa este formata din oameni care au mai colaborat cu alte case de productie.
Totul a inceput din dorinta de a incerca sa fac altceva, ceva care sa imi placa, un loc de care sa fiu apropiat. Sa fiu apropiat de echipa; sa venim cu drag pentru a crea la orice ora.
Cred ca e in ADN-ul tuturor producatorilor ca atunci cand intra intr-un studio sa se gandeasca la ziua in care isi vor face si ei unul. Trebuie doar sa ai rabdare si niste prieteni care sa fie langa tine :)
De altfel, sincer sa fiu nu cred ca am avut de ales in privinta antreprenoriatului - am simtit ca asta trebuie sa fac. De ce muzica? Pentru ca asta fac de mic copil si aproape toata echipa noastra este formata din oameni care fac asta din copilarie: scoli de muzica, studiu de instrument, canto, conservatoare. This is what we LOVE.
Echipa
Suntem 10 oameni, toti avem momentul nostru in echipa. Majoritatea dintre noi cantam in diferite trupe, asa ca o parte din timp ne-o petrecem la studio, iar o parte o petrecem la concerte.
Alex Luft – Producator executiv (compozitor, textier, chitarist, trompetist, pianist)
Bogdan Marinescu - Producator (compozitor, textier, percutionist, pianist)
Alexandru Duma - Producator (compozitor, chitarist)
Dan Gradinaru - Producator - Inginer de sunet (compozitor, chitarist, bassist)
Lorean Georgian - Producator (compozitor-textier)
Cristi Nistor - Producator (compozitor, textier, ghiduri vocale)
Alenna Coltan (ghiduri vocale, compozitor, textier)
Cristina Dobrescu (ghiduri vocale, compozitor, textier)
Denisa Demian (ghiduri vocale, compozitor, textier)
Iar Narcisa Luft se ocupa de toate lucrurile organizatorice: program, contracte, facturi, planificari proiecte, intalniri etc
Serviciile
Am inceput cu muzica de desene animate in colaborare cu un producator din Statele Unite. Apoi au urmat inregistrari audio pentru diferite spectacole, voci pentru spoturi radio si colaborari cu alte studiouri care au apelat la noi. Serviciile noastre sunt 360 de grade din punct de vedere audio - totul depinde de client.
Colaborarile cu artistii
Au trecut multi artisti pe la noi prin studio, cunoscuti, dar si mai putin cunoscuti iar in momentul de fata cel mai apropiat proiect este o colaborare cu trupa Jukebox pentru care lucram la mai multe piese, una iese “la lumina” in curand :) Deci o sa o ascultati si voi, nu mai aveti mult de asteptat.
Agentiile de publicitate si brandurile
Cea mai recenta colaborare a fost cu McCann pentru campania Go Mono (Radio21). S-a lasat cu multe premii: un Bronze Lion la Cannes (Yey!) si Grand Prix, Gold and Silver la Golden Drum si Bronze la Clio Awards.
Am fost foarte norocos sa intalnesc oamenii din acel proiect si sa lucrez cu ei. Am fost pe acelasi film si ne intelegeam din priviri.
Identitatea audio de brand
Vorba cantecului, "Video Killed The Radio Star". Eu cred ca la sfarsitul zilei clientii aleg canalele care aduc rezultatele cele mai rapide pentru brandul lor: TV sau Outdoor; radioul nu cred ca sta in picioare singur pentru construirea unui brand solid, insa cred ca poate sa ajute la solidificarea lui.
Desi sunt cateva branduri pe care le recunosti dupa un cantecel sau un catch-phrase, sunt putine si asta se construieste in timp.
Bineinteles, incurajam brandurile sa-si faca si identitate audio. Ai un canal de promovare in plus pe care poti sa il explorezi foarte creativ, daca iti permite clientul.
Si piata? Cum e piata? La noi vs. in afara
Aici e momentul in care ar fi trebuit sa spun ca in Romania nu-i ca afara si ca afara e mult mai bine. Ei, nu vom spune chiar asta. Cred in maturitatea pietei publicitare din Romania si cred ca brandurile vor avea mereu nevoie de ceva nou, chiar daca se incepe cu o frica pentru schimbare.
In ceea ce priveste piata muzicala, e normal sa fie o anumita discrepanta, afara totul se misca intr-o singura viteza: a luminii. Iar la noi lucrurile sunt luate mai incetisor si mai cu teama. In Romania foarte putini isi asuma riscul de a veni primii cu un sound nou; de cele mai multe ori se asteapta confirmarile trendurilor de afara "care sparg" si apoi se cere si la noi tendinta respectiva.
Promovarea business-ului
In domeniul nostru recomandarea clientilor si produsul final sunt cele mai importante moduri de promovare. Pentru proiecte mici si punctuale am observat ca dau rezultate campaniile Google AdWords si faptul ca ne-am creat site-ul de la inceputul activitatii. Cred ca este important sa ai o prezenta in online – alta decat obisnuitul Facebook.
Ce urmeaza?
In afara de proiectele obisnuite din aceasta perioada (compozitii noi, soundtrack animatii), avem in plan cateva proiecte personale pe care le vom dezvolta sub umbrela Luft Records. Cel mai important plan este sa ne facem timp pentru ele.
