Max Stossel și-a făcut primul cont în social media la 17 ani, pe Facebook. Între timp, a devenit strateg media și a lucrat pentru Budweiser, Dove și alte branduri din Fortune 100. În prezent, este poet, cineast și activist, unul din liderii Time Well Spent, o mișcare care încearcă să acordeze tehnologia la umanitate.
Despre toate aceste chipuri schimbătoare ale lumii digitale, pe care le-a putut observa îndeaproape, va vorbi și la festivalul Unfinished, care are loc între 25 și 28 mai, și care are ca temă, anul acesta, Creativity meets Humanity. (Despre felul în care realizatorii festivalului încearcă să scoată creativitatea din turnul de fildeș, am scris aici).
L-am întrebat pe Max despre poeți, ce sens și-a mai păstrat storytelling-ul după atâta folosire, cum mai poate fi surprinsă lumea de azi și care sunt trendurile care vor influența digitalul în viitorul apropiat.
Dar înainte, să ne bucurăm de unul din shorturile lui:
Cum s-a schimbat social media
La început, social media era, în mare, un mod de a posta fotografii și de a vedea cine cu cine are vreo relație. Apoi, a început să schimbe felul în care interacționăm social unii cu alții, dar nu era nici pe departe forța imensă în știri și distribuția informației, care este acum.
Începea să îmi influențeze și mie viața socială, dar nu mi-a schimbat încă perspectiva asupra vieții.
Storytelling
Cu siguranță este un cuvânt prea des folosit. Povestea este ceea ce face informația interesantă și digerabilă, poate fi adevărată sau falsă. Un mesaj poate fi doar atât de bun ca abilitatea lui de a fi receptat.
Lumea digitală este un mediu nou pentru povești, la care mulți se adaptează încă.
Greșelile brandurilor în social media
Cea mai surprinzătoare greșeală, pentru mine, este că oamenii se cred, încă, speciali. Credem că lumea va fi interesată de ceva, doar pentru că l-am făcut public.
Nu procesăm enormul volum de content care este creat în fiecare secundă și cât de greu este să ieși în evidență. Din perspectiva de business, dacă reachul este scopul, brandurile ar trebui să înceapă cu distribuția și să lucreze, apoi, în sens invers. Să își asume faptul că ”nimănui nu îi pasă de contentul meu” și să pornească de acolo.
Branduri care te-au surprins
Cred că GoPro și Redbull au făcut o treabă senzațională în a fructifica schimbările și a deveni fabrici de content de calitate, întărindu-și punctele forte. Multe branduri vor să le copieze, dar subestimează cât de costisitor poate fi.
Ce loc mai au poeții și filosofii în era digitală
Cred că poeții și filosofii sunt mai importanți decât oricând, lumea digitală are nevoie disperată de oameni care să se gândească la umanitate înaintea profitului.
Trenduri subestimate
Tocmai am citit un articol despre Neuralink și am putut vedea cum progresul ne schimbă fundamental, ca oameni. Este incredibil faptul că există o cale logică înspre a comunica gânduri și emoții de la creier la creier.
De altfel, a fost mereu unul din visele mele de a-mi transmite reacțiile la muzică (sau altceva) direct în mintea altora.
Cum mai pot fi surprinși oamenii în era lui ”Nu o să îți vină să crezi”
Internetul este o mașină a mirării, supărării, furiei. Și o să devină din ce în ce mai bun la a ne servi lucruri care ne șochează și ne înfurie. Cred că întrebarea este cum am putea să dăm volumul mai mic la senzațional și să ne concentrăm pe ceea ce contează cu adevărat.
