![[AV, Cesar!] Ilinca Dumitrescu (Cohn & Jansen JWT): Pentru productia romaneasca, punctul slab este si punctul forte - flexibilitatea la compromisuri](https://media.iqads.ro/2018/02/ilinca-dumitrescu-cover-850.jpg?v=201802210618)
Una dintre schimbarile pe care procesul de productie AV a cunoscut-o in ultimii ani vizeaza casele de productie, spune Ilinca Dumitrescu (AV Production Director, Cohn&Jansen JWT). Daca, in trecut, unele nu ”s-ar fi deranjat” sa apara la un pitch pentru un proiect cu buget de productie mic, lucrurile nu mai stau deloc asa in ziua de azi. Interesul acestora pentru o gama mai variata de proiecte a crescut considerabil. De ce?
Pentru ca tehnologia actuala - daca stii sa corelezi necesitatile, mediul si posibilitatile - iti permite sa faci si lucruri de portofoliu cu bani mai putini.
Si, deci, sa zicem ca pe buget il mai descurci, dar buba cea mare ramane la timpii de productie. Deadline-urile prea stranse sunt, poate, principalul motiv pentru care productia in Romania se desfasoara sub nivelul de calitate al pietelor de afara, cum spune Ilinca. O comparatie graitoare:
Noua, de la OK-ul pe costul de productie pana la livrarea catre statiile TV, ne ia circa doua saptamani sa producem un spot TV. Afara, 2 saptamani reprezinta timpul minim-minimorum necesar doar pentru preproductie.
In orice caz, comodizarea tehnologiei nu doar ca a contribuit la simplificarea lucrurilor, ci i-a impins pe creativi sa experimenteze ei insisi si sa inteleaga mai bine implicatiile unui demers AV, ajungand astfel la work final mai bun. Vorbim si despre asta in interviul de mai jos.
