[UPDATE] Campania Plan International Finland - "Maternity wear for a 12 year-old" a fost prezentata in cadrul ADC Focus on Impact ca un studiu de caz atat asupra procesului creativ, cat si in ceea ce priveste un set de urmari negative, dincolo de eficienta si cifre. In lumina acestora, agentia a decis stoparea promovarii materialelor din campanie. Reprezentantii hasan & partners nu au comentat suplimentar asupra subiectului.
Textul original:
"Sincer, urasc publicitatea, am urat-o dintotdeauna", spune Anu Niemonen, om de creatie cu 18 ani experienta in industrie, dintre care 16 petrecuti la hasan & partners. Dezagreand obisnuita "conduita" a publicitatii, Anu a fost inspirata din vremea adolescentei de campaniile semnate Timo Everi, "istete, curajoase, amuzante si [care] se faceau remarcate" printre reclamele finlandeze la acea vreme. Mai tarziu, Everi i-a devenit CD.
Perspectiva ei capata contur in lumina unuia dintre cele mai recente proiecte non-profit la care a lucrat, demers pentru care s-a luptat timp de 4 ani: campania "Maternity wear for a 12-year-old", dezvoltata pentru Plan International Finlanda. Anu si echipa ei au colaborat cu un cunoscut designer local , creand un produs socant pentru o "piata" care n-ar trebui sa existe: cele 7 milioane de copii care, anual, ajung sa aiba copii la randul lor.
