[An productie: 2018] Jocuri Playstation recreate in Bucuresti, culise de fashion week si-o reclama generata de AI. La pupitru: Icon Films

Cum va spuneam, de la inceputul anului ne-am propus o incursiune sanatoasa in povesti locale de productie - care, apropo, bat orice istorisiri palpitante de birou ati avea la indemana.

In mod nedrept, povestile de productie raman de multe ori doar printre cei care au participat direct la ele. Si ar fi fost pacat sa nu aflam cum echipa Icon Films Romania a "aranjat" cu grija explozii, cascadorii si circuite ATV prin Casa Radio si a transportat o cantitate considerabila noroi (plus cizmele aferente) pentru a recrea secvente din jocuri Playstation (Call of Duty, Fortnite, FIFA si Red Dead Redemption 2) pentru clientul omonim. Sau cum au avut de construit un backstage demn de evenimentul Fashion Week pentru campania din jurul parfumului Paco Rabanne PURE XS. Ori, poate va suscita interesul o filmare cu tandemul Russian Arm-drona, dupa un concept generat de AI pentru Lexus.

Toate peripetiile din jurul a 3 productii comerciale incheiate anul trecut de Icon Films ni le povestesc mai jos Otilia Catana (Production Manager) si Elena Tibichi (Production Manager).

Backstage de fashion week, strabatut (si) de catelul Tudor

Anul 2018 a inceput in forta pentru Icon Films, cu pregatirea spoturilor pentru campania de lansare a celui mai nou parfum al brandului Paco Rabanne: PURE XS.  Am avut astfel ocazia sa lucram cu unul dintre cei mai mari regizori de commercials, Johan Renck, si cu Simon Chaudoir, Director de Imagine in al carui portofoliu regasim cele mai importante campanii de high-end fashion.

Brieful pentru noi a fost sa construim un interior luxuriant de mansion, in care protagonista este “urmarita” de cativa pretendenti, reusind insa de fiecare data sa se debaraseze de ei. Am filmat in studiourile Castel Film Studios, pregatirea proiectului a durat in jur de 6 saptamani, iar constructia decorului 4 – de la stadiul de schite pana la cel final ready to shoot – setul mobilat si echipamentele tehnice (lumini, macarale, rigguri) puse in pozitie.

In ciuda faptului ca videoclipul este construit in jurul personajului feminin, in timpul productiei, in backstage, adevaratul protagonist a fost de fapt catelul Tudor. De rasa Corgi, rasa oficiala a Casei Regale britanice, Tudor a fost preferatul tuturor de pe set.

Modelele nu aveau ochi decat pentru el, care in schimb avea acces preferential peste tot – inclusiv in zonele private! Asta, in ciuda faptului ca Tudor este bulgar, si “intelegea” doar comenzile in bulgara, date de stapanul sau. Inca ne intrebam cum s-a inteles cu modelele, in timpul incursiunilor sale in zonele restrictionate :)

Una dintre provocarile acestui proiect a fost organizarea basecamp-ului ca pentru un backstage fashion week – spatii extinse pentru echipa de make up & hair, corturi pentru costume, camere de relaxare pentru modele si spatiul privat pentru eroina principala, Emily Ratajkowski. Tot atatea locuri de explorat pentru Tudor!

Paco Rabanne - "Pure XS"
Company: Soixan7eQuin5e Paris
Director: Johan Renck
Producer: Annabelle Fournier
RO Producer: Alex Molea

Call of Duty cu explozii prin Casa Radio: doar inceputul

Un alt proiect inedit pentru noi a fost spotul filmat pentru clientul Playstation si regizat de celebrul Adam Berg, cu care Icon Films a mai colaborat in trecut si a carui prezenta ne ofera de fiecare data aceleasi emotii: daruire si dorinta de a arata ca suntem cei mai buni. Ideea de a reproduce in imagini universul Playstation si de a-i face pe jucatori sa simta realitatea jocurilor a fost in sine o provocare pentru noi.

Tehnic, principala provocare a spotului a fost filmarea scenelor reproduse din jocurile Call of Duty si Fortnite, insa am filmat si scene FIFA, plus celebrul joc western Red Dead Redemption 2.

Secventele din Call of Duty au fost filmate in incinta cladirii Casa Radio, unde am avut o coordonare fantastica intre masinile de tip razboi, ATV-uri, cascadori si actori. Fiind un joc de actiune, putem spune ca am avut si noi parte de acelasi lucru - si in fata camerelor de filmat, si in spatele lor :) Explozii, urmariri cu masini si ATV-uri, cascadorii, arme, majoritatea cadrelor fiind filmate din mers cu un (alt) ATV, al echipei noastre de camera si grip.

Despre filmarile pentru Fortnite, putem spune ca a sari cu parasuta de la o inaltime de 4.000 m intr-un costum de Iepure, schelet sau soldat a fost ceva foarte aventuros si, totodata, funny -- pe aceasta cale le multumim baietilor de la TNT Brothers ca au facut parte din echipa.

Mentionam ca operatorul a sarit si el cu o camera Alexa Mini montata pe casca :) A fost pur si simplu WOW.

FIFA a fost filmat pe unul din stadioanele din Bucuresti, cu jucatori de fotbal bucuresteni si 100 de oameni in gradene. Pentru a crea un top shot la aceasta secventa, a fost facut un rigg vertical special de camera, la o inaltime de 40 m fata de gazon, astfel incat sa putem filma jucatorul care executa o lovitura foarfeca. Acest rigg ne-a ajutat si sa facem tranzitia de la un joc la altul: practic, camera noastra era de fapt Spiderman, un mic truc de al nostru :)

Filmarea Red Dead Redemption a fost cu mult noroi :) Secventa a fost filmata in decorul Western din incinta Studiourilor Castel Film, unde a trebuit sa aducem mult pamant, obiecte de décor din perioada respectiva, cai si multe cizme de cauciuc pentru echipa de filmare :)

Aici am construit o platforma la 1,5 m inaltime cu care am trisat putin, impreuna cu cascadorii nostri, pentru a putea filma caderea actritelor “in pamant “. La fel, si aici a fost vorba de o trecere directa intr-un alt joc .

Concluzie: sa o facem din nou si in 2019 :)

Playstation - "This Could Be You"
Company: Smuggler UK
Director: Adam Berg
Agency: 180 Kingsday
Producer: Nick Sutherland Dodd
RO Producer: Alma Bacula

Lucrand cu concepte generate de AI

Proiectul Lexus merita mentionat, fiind o reclama conceputa in intregime prin Artificial Inteligence - si pentru asta suntem mandri ca am facut parte din echipa de productie a spotului. Bineinteles ca nu puteam face reclame la masini fara a profita de peisajele superbe ale Romaniei cum ar fi zona Bolboci, Piatra Arsa sau Transbugeci.

In general, realizam filmarile dinamice din aceasta categorie cu un echipament special - Russian Arm - unde camera este montata pe un brat de aproximativ 3,5 m lungime. Apoi, impreuna cu operatorul Russian Arm si precision driver-ul reusim sa tragem cele mai spectaculoase driving shots.

Un alt mic truc al nostru a fost sa filmam simultan cu respectivul Russian Arm si cu o drona … Ce-a rezultat? Formula Lexus + Russian Arm _ Drona = cadre fantastice si client fericit :) 

Pe langa cadrele din natura, am filmat si in Bucuresti - respectiv, la Halele Faur - unde am reusit sa reproducem un driving test impreuna cu echipa noastra de constructii si rigging .

Din partea agentiei au venit la filmare Producatorul, Account-ul si ECD-ul, insa niciun reprezentat al AI-ului :)

Lexus - "Driven by Intuition"
Company: Carnage 
Director: Kevin McDonald 
Agency: The & Partnership London 
Producer: Sophie Weldon 
RO Producer: Alex Molea