S-a liniștit zarva iscată dupa ce Mihai Șora a apărut în spotul eMAG, care vorbea de libertate. S-a vociferat mult în perioada aceea, s-a definit libertatea din toate pozitiile, lumea a fost suparata si viata lui Mihai Sora repovestita din diferite unghiuri ale istoriei. Acum, ca ecourile au amuțit, am vorbit pe îndelete cu Robert Tiderle, owner Papaya Advertising, agenția care a făcut campania. Despre ideea acestei campanii, critici și reacții, dar și despre România și cei 30 de ani de libertate ai ei.
Acest interviu exista pentru ca s-a facut o campanie despre libertate care a generat critici bazate pe fake news. Mi-as fi dorit ca acest interviu sa nu existe. Asta ar fi insemnat ca in Romania s-au intamplat multe lucruri bune in ultimii 30 de ani, unul dintre ele fiind educatia.
Un moment bun, inainte de 10 noiembrie, data alegerilor prezidențiale, sa ne întrebăm ce înseamnă România și ce ne dorim de la ea:
Povestea este una clasica: pozitionare, brief, propunere, aprobare, executie si on air. Dupa o pozitionare construita nemaipomenit de bine si de clar de Brandient (carora le multumim pentru modul in care au descris viziunea pentru eMAG si pentru valoarea pe care au adus-o proiectului), brief-ul a inceput foarte simplu (asa cum toate brief-urile bune ar trebui sa inceapa). Cu o idee de brand – libertatea. Este ceea ce eMAG oferea oricum, ei reusind in 15 ani sa construiasca un ecosistem de optiuni/alegeri pentru client pe toate nivelurile rationale. Era treaba noastra acum sa vorbim despre libertate intr-un context care sa genereze emotie si sa alature aceasta valoare brandului.
