Revista de publicitate si media, Campaign, a identificat noi trasaturi in comportamentul consumatorului mileniului 3. Bombardat in fiecare zi cu mii de mesaje publicitare, consumatorul secolului 21 a devenit un adevarat pseudo - strateg. Mai mult decat atat acesta este convins ca si-a dezvoltat anumite mecanisme defensive in fata influentei mesajelor publicitare: au o atitudine cinica, sunt familiarizati cu publicitatea si cred cu tarie ca pot decoda strategiile de marketing si publicitate. Din aceasta cauza, criteriile folosite de consumatori pentru a lua decizia de cumparare sunt mai mature si mai sofisticate.
Aceasta tendinta ii determina pe advertiseri sa gaseasca noi metode de a ajunge la consumator si de a comunica, aspect sustinut si de Sorin Psatta, Strategy&Research Director Graffiti BBDO: "In fata numarului mare de mesaje cu care este bombardat, consumatorul are reactii de respingere si de dezvoltare a unor mecanisme de protectie si filtrare a informatiei".
Motivele sunt destul de suficiente pentru aparitia neconventionalului in publicitate. Asa a ajuns publicitatea sa iasa pe strada, sa ne insoteasca la metrou, sa o urmarim proiectata pe ecrane atunci cand suntem in masini, sa coboram cu ea in lift sau sa ne surprinda la coafor.
