Cel mai recent ingredient sanatos din categoria cerealelor este ciocolata, conform Brandweek.
Quaker Oats si Kellogg spera ca imaginea imbunatatita pe care o are ciocolata va ademeni cat mai multi oameni sa incerce liniile Life, respectiv Special K, pozitionate ca fiind produse sanatoase.
"Consumatorii ne-au spus ca isi doresc cereale sanatoase care sa fie nutritive si sa aiba gust de ciocolata", a spus Jamie Stein, pr director of Quaker Oats foods & snacks, Chicago.
In februarie, Quaker va lansa cerealele Life Chocolate Oat Crunch. Campania realizata de agentia Element79 din Chicago va pune accentul pe continutul scazut in grasimi si bogat in fibre din cereale. Sloganul: "Viata e plina de surprize".
Stein a refuzat sa dezvaluie bugetul pentru aceasta campanie, dar Quaker Oats a cheltuit 22 milioane $ pentru monitorizarea presei in luna septembrie a acestui an, conform TNS.
Intre timp, Kellogg lanseaza o versiune Special K, numita Special K Chocolatey Delight.
Un reprezentant Kellogg a declarat ca linia de ciocolata nu contrazice imaginea sanatoasa a brandului, ci se potriveste foarte bine cu ideea lansarii unei diete de doua saptamani, initiata de brand. Kellog va sustine aceasta extensie cu o campanie realizata de agentia Leo Burnett din Chicago, in timpul dietei programate pentru luna ianuarie. Cheltuielile facute pentru aceasta campanie nu au fost dezvaluite. Kellog a cheltuit 42 milioane $ pentru reclamele Special K in luna septembrie, conform TNS.
