Buzz cu Mark Tutssel (Chief Creative Officer, Leo Burnett Worldwide si Presedintele Juriului Film & Press la Cannes 2010)
Mark a sustinut o prezentare la Golden Drum 2010 care a avut in centru conceptul HumanKind. Am profitat de ocazie si l-am intrebat nu numai despre experienta de la Cannes de anul acesta, dar si despre ce ne doare mai tare: cum le explicam clientilor ca a bate in retragere nu inseamna a lupta contra crizei.
IQads: In ce consta conceptul HumanKind si care sunt trendurile despre care ai vorbit la Golden Drum?
Mark Tutssel: HumanKind nu este despre publicitate, despre promisiuni de brand sau despre vanzari; HumanKind e despre oameni, despre sens si despre schimbarea comportamentului. Este un mod de abordare a marketingului astfel incat el sa serveasca nevoi umane reale, si nu invers.
Ca sa putem stabili relatii reale cu oamenii, trebuie sa punem in centrul brandurilor o misiune semnificativa pentru oameni. Oamenii nu mai sunt receptori pasivi a unei povesti de brand. Ei sunt acum participanti activi, chiar co-autori. Oamenii vor sa se implice activ si sa joace un rol in povestea de brand. Cu cat e mai mare participarea publicului, cu atat mai mare este efectul campaniei. Avem nevoie de idei de participare – idei care implica direct oamenii, care se focalizeaza pe stimularea activa a comportamentului oamenilor. Comportamentul si experienta slefuiesc atitudinile oamenilor, nu viceversa.
Comentarii
Ce bine ca se mai intampla sa citesc asa minuni de articole care realmente imi lumineaza ziua. Si ca imi confirma ca este absolut imposibil sa moara concursurile de creatie. Si imi mai confirma creativitatea ca solutie la tot ce se intampla. Creativitatea nu intra in criza si nu participa la criza. Nu a fost niciodata asa si nici nu o sa fie vreodata.
Cei mai mari oameni sunt smeriti. Si asta este absolut minunat.