Pe o piata a produselor lactate din ce in ce mai competitiva, in care armele variaza de la bacterii probiotice la pozitionari neconventionale, Napolact, una dintre cele mai vechi si consistente marci de lactate romanesti avea nevoie de improspatare la nivelul identitatii vizuale. Pana recent, pozitionarea era construita in mintea tuturor consumatorilor strict pe experienta produsului, fiind bazata in mare parte pe atribute precum gust, calitate, consistenta, etc
Napolact si Propaganda si-au inceput colaborarea in 2005, iar proba acestei colaborari a fost chiar procesul de rebranding, test trecut cu succes. De atunci, proiectele au luat amploare, iar comunicarea s-a inchegat conform planificarii puse la punct de agentie si client, incepand cu procesul de rebranding (logo nou, ambalaje noi), continuand cu o campanie locala de anuntare a noilor ambalaje (POSM-uri, presa, tranzit) si culminand cu spot-ul TV de imagine.
"Proiectul dezvoltat de Propaganda si Napolact a reusit sa dea glas filozofiei si misiunii Napolact: produse naturale, din ingrediente ce se folosesc de zeci de ani. Noul slogan "Ca odinioara" si pozitionarea la care am ajuns, axata pe traditie, sintetizeaza credo-ul dintotdeauna al acestei companii, ale carei origini sunt atestate documentar inca din 1905", a declarat Adrian Tuluca, director executiv Propaganda.
