O vorba cu talc spune: Cu o floare nu se face primavara. E drept, dar cu aproape 4 milioane de plicuri cu seminte de flori, Brands & Bears impreuna cu Cif si Domestos fac primavara in tot SE Europei.
"A trebuit sa gandim regional, sa gasim un concept care sa fie pe masura importantei acestui proiect si de aceea, am ales o abordare "out of the box" pentru un altfel de "spring cleaning" spune Cristina Lambru - Director de Creatie la Brands & Bears.
Ce a iesit? O promotie plina de culoare, unde sticlele de Cif si Domestos sunt "plantate" printre flori si fiecare dintre ele poarta un sticker ce ascunde un plic cu seminte de flori de primavara. Mai mult, fiecare sticker aduce consumatorului sansa sa castige teren pentru o gradina de flori, in valoare de 25 000 de euro cu locatia la alegerea castigatorului.
Ca sa se asigure ca primavara asta chiar vor fi flori peste tot, agentia a ales sa premieze consumatorii si dupa casa de marcat, oferindu-le ghivece sau alte premii inflorate.
POSM-urile, si ele deja inflorite, transforma gondolele din magazine in adevarate gradini.
Clientul dorea improspatarea platformei de comunicare si se pare ca Brands & Bears a venit cu cea mai buna propunere. Proiectul a fost o provocare inca de la faza de pitch pentru a se gasi o abordare indrazneata si care sa diferentieze puternic promotia, construind in acelasi timp pe elementele specifice platformei de comunicare folosite pana acum. O buna dovada este si TVC-ul de 30 sec, care difera ca ton of voice, cromatica si poveste, de abordarile anterioare ale promotiei "Cif si Domestos. Si harnici si darnici".
