![[Media Update] Manuela Vasiliu: Mentinerea ritmului cu avansul rapid al tehnologiei, cum ar fi AI, machine learning, dezvoltarea platformelor de social media, reprezinta o provocare esentiala careia trebuie sa ii facem fata](https://media.iqads.ro/2024/02/manuela-vasiliu-cover-850.jpg?v=202402210355)
Piata media e pe un trend ascendent si anul trecut a avut o crestere de aproximativ 7%, spune Manuela Vasiliu, Managing Director United Media Services. Digitalul a fost mediul cu cresterea cea mai mare, TV-ul si-a mentinut share-ul, cu aproape 50% din investitii, iar print-ul este intr-o scadere vizibila.
"Exista o continua orientare catre comunicarea in digital, cu accent pe platformele mobile, in conditiile cresterii consumului acestuia, cu precedere in randul generatiilor foarte tinere, care practic devin imposibil de atins altfel", explica Manuela.
Care sunt factorii care influenteaza piata de media, ce schimbari au aparut in obiceiurile de consum, in functie de diferitele medii, si ce trenduri apar in 2024, povesteste Manuela Vasiliu in randurile de mai jos.
2023 a fost un an cu o dinamica ridicata si multi factori de influenta importanti: consolidarea e-commerce-ului, prezenta si mai crescuta a instrumentelor de inteligenta artificiala, fragmentare mare cauzata de aparitia a noi touchpoint-uri digitale, pregatirea pentru finalul erei cookie-urilor third-party si gestionarea modificarilor generate, ar fi cateva dintre acestea.
In mare, cam cu asta ne-am confruntat anul trecut, ceea ce a produs si o schimbare in preferintele de consum media ale oamenilor, in special in cazul generatiilor foarte tinere, venind la pachet cu un challenge crescut pentru toti jucatorii (atat branduri cat si agentii) in a capta si mentine atentia consumatorilor si a-si face mesajele auzite.
