Contul de media planning si media buying al Johnson & Johnson, in valoare de 3 miliarde $ (2.22 miliarde ; 1.51 miliarde £) va urma exemplul Procter & Gamble, informeaza WARC. P&G, al carui buget global de publicitate (aproximat la 6.8 miliarde $) este de doua ori mai mare decat cel al J&J, a incredintat luna trecuta toate sarcinile de advertising si de marketing ale brandului Oral B echipei mult mai bine pregatite a Publicis Groupe.
J&J a dat dispozitie agentiilor care participa la pitch, printre care Interpublic si Omnicom, sa formeze o unitate speciala care sa preia doua sarcini: planning-ul si cercetarile despre consumator.
Daca unitatea de strategie nou formata va avea succes, compania va repartiza din nou functiile de media planning agentiilor de creatie, spune Kim Kadlec, global media director al J&J.
Observatorii industriei avertizeaza ca trendurile din publicitate revin dupa o anumita perioada, vorbind acum despre o tendinta de dinainte de 1990, cand marketerii incredintau toate sarcinile de marketing (cercetare, creatie, media planning-buying, promotii, PR si marketing direct) unei singure agentii.
