Desi aparent fac alegeri foarte clare in ceea ce priveste produsele folosite, romanii nu pun un accent mare pe marcile alese.
Studiul "BBDO - Maestrii ritualului" (BBDO - The Ritual Masters) privind ritualurile si importanta acestora in viata noastra de zi cu zi, realizat de BBDO Worldwide la inceputul anului, arata care sunt obiceiurile de consum ale publicului romanesc.
"Ne-am concentrat asupra aspectelor comportamentale, atat pentru ca acestea reprezinta o sursa de insight-uri, cat si pentru ca ne ajuta intr-o mai buna definire a obiectivelor si strategiilor pe care le concepem pentru clientii nostri. Ideea este sa privim ritualurile ca fiind o parte importanta din viata consumatorilor, pentru a intelege mai bine cine sunt acestia, cum actioneaza si cum putem integra marcile clientilor nostri in viata lor. De obicei ne uitam la comportamente prin "lentilele" unui brand sau ale unei categorii de branduri. Acest studiu reprezinta un "o lupa". Nu o alternativa", declara reprezentantii BBDO.
Cercetarea a fost realizata in 26 de tari (printre care se numara America, Brazilia, China, Danemarca, India, Indonezia, Rusia, Franta, Germania, Mexic, Marea Britanie, Romania etc), pe un esantion de peste 5.000 de persoane si a presupus 2.500 de ore de documentare, cu implicarea unei echipe vaste de psihologi, nutritionisti si sociologi. In Romania, studiul a fost realizat de Graffiti BBDO in colaborare cu agentia de cercetare Mercury Research, pe 6 grupe de varste: sub 18 ani, 18-27 ani, 28-35 ani, 36-47 ani, 48-59 ani, 60-70 si peste 70 de ani, esantionul investigat fiind reprezentativ pentru populatia urbana, cu o marja de eroare de 3,7%.
Comentarii