Cea mai mare provocare în crearea unui logo de oraș este evitarea clișeelor, crede Bogdan Petean, participant la Constanța Logo Challenge. Mergând pe firul simbolurilor evidente, există riscul de a recurge la repere generice sau suprautilizate. În procesul de documentare, Bogdan s-a încăpățânat să caute referințe mai puțin cunoscute.
"Mi-am dorit să identific acel insight pe care nimeni nu l-a remarcat sau utilizat până atunci. După o documentare amănunțită, am descoperit câteva direcții mai puțin explorate, precum spirala dobrogeană, spirala lui Arhimede, șarpele Glykon, steaua cu opt colțuri, simbolurile alchimice sau mozaicul roman", spune Bogdan.
Vorbim cu Bogdan Petean în continuare despre arhetipuri descoperite în călătoria lui imaginară prin Contanța, frumusețe, mare & creativitate.
Bio pe scurt
Salutări! Sunt Bogdan Petean, graphic designer multidisciplinar cu doisprezece ani de experiență. Am 32 de ani, sunt originar din Botoșani și locuiesc în București de aproximativ patru ani. Am absolvit Universitatea de Arte „George Enescu” din Iași în 2017, specializarea graphic design – o perioadă am lucrat în agenții, dar acum sunt freelancer din nou, în frumoasa industrie creativă.
Etape importante
Un moment definitoriu în cariera mea a fost la sfârșitul anului 2012. Pe atunci eram student la Universitatea Babeș-Bolyai din Cluj-Napoca, la Litere, specializarea Engleză-Norvegiană. Întâmplarea a făcut să mă înscriu într-o competiție de design, unde trebuia să creez afișul pentru un produs nou de la Durex. Deși nu aveam niciun background în domeniu, am reușit să obțin locul 2, ceea ce m-a motivat enorm. La scurt timp, am renunțat la Litere și am început să învăț design pe cont propriu. În 2014 am început studiile la UNAGE Iași, iar de atunci, designul a devenit parte integrală din viața mea.
Începutul în domeniul creativ
Domeniul creativ m-a interesat dintotdeauna, iar de-a lungul anilor am trecut prin diverse etape de explorare artistică. În copilărie, am început cu desenul și pictura pe sticlă, iar mai târziu, în adolescență, creativitatea mea a căpătat o latură mai rebelă exprimându-se prin graffiti și street art.
După liceu am descoperit designul și ilustrația digitală – lucru care m-a făcut să experimentez în continuare cu multiple medii, de la watercolor și serigrafie până la animație digitală, calligraphy, modelare 3D, montaj video, videografie și fotografie. Pot spune că, de-a lungul anilor, am explorat aproape fiecare formă de expresie vizuală care mi-a ieșit în cale.
Contextul care a schimbat perspectiva
De-a lungul vieții, au existat mereu contexte care m-au îndrumat către această zonă, însă nu le-am ascultat de fiecare dată. Am avut întotdeauna o înclinație artistică și am beneficiat de susținerea celor dragi și a profesorilor, dar tot timpul exista o voce în mintea mea care îmi spunea că nu voi avea un viitor în artă. De aceea, am ajuns să studiez la UBB inițial. Totuși, cum nu poți scăpa de destin, au apărut noi contexte care m-au readus pe drumul pe care trebuia să fiu de fapt.
Începutul în design
Pe vremea mea… :) Nu vreau să sun ca un boomer, dar când m-am apucat eu, nu existau atât de multe surse din care să înveți și nici atâtea resurse care să-ți ușureze munca. Erau și mult mai puțini designeri. Între timp, domeniul a devenit tot mai căutat și accesibil, iar learning curve-ul s-a micșorat considerabil. Piața s-a extins, iar clienții sunt acum mai educați și mai dispuși să investească în design de calitate. Deci, pot spune că, într-o oarecare măsură, a fost mai greu, dar și extrem de satisfăcător. Cred că fiecare etapă are farmecul ei, iar cel mai important este să te bucuri de proces și de actul creației.
Cum și de unde ai învățat
Primii doi ani au fost pentru mine ca Vestul Sălbatic – învățam de oriunde puteam: videoclipuri de pe YouTube, site-uri, bloguri, cărți. Odată ce am început facultatea, informația a devenit mult mai bine structurată, organizată și curatoriata. Tot atunci am început să cunosc oameni din industrie și profesori care mi-au devenit mentori, ajutându-mă să-mi găsesc vocea și direcția. Cred că procesul de învățare nu se oprește niciodată – fiecare nouă informație este o cărămidă în construcția carierei mele.
Participarea la Constanța Logo Challenge
Încă de la început am avut o relație interesantă cu competițiile de acest gen. Am fost mereu competitiv, dar într-un mod sănătos, concentrat pe autodepășire. Concursurile creative au fost mereu o metodă bună de a mă provoca și de a evolua. De mult timp nu am mai participat la un concurs, dar acesta mi-a atras atenția imediat, bifând toate casetele potrivite – în primul rând, este vorba despre design de logo, prima mea dragoste și, totodată, unul dintre punctele mele forte.
Procesul de creație
Am deja un proces bine structurat: încep cu o documentare amănunțită, urmată de o analiză atentă, din care extrag informațiile esențiale. Apoi, trec la faza de schițe de mână, unde explorez diverse idei până găsesc direcția potrivită. Odată ce sunt mulțumit de concept, trec la vectorizare, unde rafinez designul, aleg fonturile potrivite și, în cele din urmă, stabilesc paleta de culori.
Punctul de plecare
Mi-am dorit să identific acel insight pe care nimeni nu l-a remarcat sau utilizat până atunci. După o documentare amănunțită, am descoperit câteva direcții mai puțin explorate, precum spirala dobrogeană, spirala lui Arhimede, șarpele Glykon, steaua cu opt colțuri, simbolurile alchimice sau mozaicul roman – elemente pe care le-am asociat între ele conturând astfel mai multe idei relevante.
Surse de inspirație
În primul rând, m-am inspirat din istoria orașului și din tradițiile locului. M-am simțit ca un arheolog care sapă după artefacte, încercând să descopăr elementele definitorii ale identității sale. După multe căutări, am reușit să găsesc cele mai relevante fragmente de istorie și cultură, pe care le-am transpus în simboluri unice, cu semnificație profundă.
Cea mai grea parte
Să identific simbolistica potrivită și relevantă, să o sintetizez și să o asociez armonios cu alte elemente, astfel încât logo-ul rezultat să fie unic, recognoscibil și timeless.
Provocările unui logo de oraș
Prima și poate cea mai mare provocare este evitarea clișeelor, deoarece există riscul de a recurge la simboluri generice sau suprautilizate. În cazul nostru, elemente precum cazinoul, apa sau soarele sunt deja profund asociate cu orașul, ceea ce face esențială identificarea unei abordări originale și relevante, care să reflecte identitatea locală într-un mod autentic și distinctiv.
Logo-ul trebuie să capteze esența orașului, integrându-i istoria, cultura, valorile și viziunea pentru viitor. Este esențial ca acesta să fie nu doar recognoscibil, dar și respectuos față de moștenirea sa, în același timp fiind modern și adaptabil, pentru a rămâne relevant pe termen lung.
Sensibilități de care ai ținut cont
Am inclus simboluri care au o semnificație culturală puternică, fiind reprezentative pentru Constanța și pentru Marea Neagră. Am dorit să creez logo-uri care să onoreze tradițiile și istoria, dar care să rămână relevante și atractive pentru publicul contemporan.
Ce îți vine prima dată în minte când te gândești la Constanța
O sa fiu eu acum clișeic, dar primul lucru care îmi vine în minte este moștenirea sa istorică complexă, influențată de civilizația grecească, romană, otomană și bizantină. Această diversitate culturală se reflectă în monumentele istorice, picturi, mozaicuri, cuvinte și tradiții, care au modelat identitatea orașului și i-au conferit un caracter unic.
Cum ai descrie Constanța într-o propoziție
Aici o sa fac trimitere la unul din motto-urile propuse – ”orașul unde istoria își scrie povestea”. Constanța, un muzeu în aer liber, plin de monumente istorice, situri arheologice și tradiții ce reflectă civilizațiile care au marcat regiunea, este un loc în care istoria, profund legată de trecut și rolul esențial al orașului în istoria Mării Negre, nu este doar un concept, ci o realitate trăită, în continuă descoperire și învățare.
Relația ta cu orașul
Ne-am cunoscut încă din copilărie, iar de atunci am rămas îndrăgostit de acest oraș. Cea mai veche amintire pe care o am cu Constanța este, surprinzător, legată de Muzeul de Istorie Națională și Arheologie.
Ce îți place cel mai mult aici
Atmosfera sa unică, unde trecutul și prezentul se împletesc armonios. Energia orașului, combinația între tradițiile vechi și elementele moderne.
Harta personală
Harta mea bifează, în primul rând, muzeele și monumentele istorice, iar la final faleza.
Participă și tu la Constanța Logo Challenge. Citește cu atenție brieful, lasă-te inspirat de energia și poveștile orașului, creează un logo care să definească cât mai bine Constanța și înscrie-te în concurs până pe 15 martie.
TheCreator
TheCreator este platforma de branded user-generated content a IQads.
Prin intermediul TheCreator, brandurile dau briefuri comunitatii creative IQads, obtinand sute de rezolvari creative, mii de interactiuni si sute de mii reach.
Brandurile obtin solutii pe care le pot implementa si continut branded pe care il pot folosi in social media. Prin intermediul TheCreator, IQads a dezvoltat si derulat zeci de competitii creative de design, scurtmetraje, benzi desenate, spoofuri, filme, ilustratii etc pentru companii.
