În industria muzicală, și nu numai, femeile încă se confruntă cu prejudecăți și cu nevoia de munci mai mult decât bărbații pentru a fi luate în serios, mai ales în roluri tehnice sau manageriale, spun Dorina Constantin & Corina Dumitrescu, coordonatoare în România ale Women in Music Mentorship Program.
Women in Music România continuă să adreseze problema subreprezentării profesionale a femeilor în industria muzicală, prejudecățile legate de competență și diferențele de plată dintre femei și bărbați care îndeplinesc aceleași roluri de business în muzică.
Cea de-a 5-a ediție a Programului de Mentorat Women in Music se va desfășura în perioada aprilie-octombrie 2025 și este pentru femeile care sunt în spatele scenei, în echipe de management, case de discuri și alte departamente esențiale industriei muzicale. Înscrierile sunt gratuite și se încheie pe 30 martie. Vor fi selectate 10 participante, care vor avea sesiuni 1:1 cu mentori, vor fi conectate cu femei lider din industria muzicală și vor participa la workshop-uri, întâlniri de grup și vizite la parteneri din industrie.
"Pe lângă resursele de informație, educație și networking pe care le oferim, ne place să credem că am reușit să creăm un spațiu în care femeile se simt sprijinite, încurajate, conectate, un loc în care își găsesc motivație și inspirație și în care reușim să diminuăm diferențele de gen", spune Dorina.
Women in Music Mentorship Program este organizat de Asociația HerStory, cu sprijinul Asociației RAW Music, Watermelon Agency și Overground Music. Vorbim cu Dorina Constantin și Corina Dumitrescu despre program și ce aduce el participantelor.
Despre voi
Corina: Muzica a fost mereu în viața mea – coloana sonoră a copilăriei mele era plină de rock și jazz, iar fiecare melodie îmi trezea curiozitatea. Am fost mereu pasionată de știință și matematică, dar, cumva, muzica m-a ghidat în fiecare etapă a vieții. După mult timp în corporații, în 2017 am simțit că e momentul să urmez această chemare și de atunci, am fost mereu în mijlocul scenei muzicale – organizând, susținând artiști, construind proiecte. Mă bucur că am ajuns să fac parte din comunități precum Women in Music Romania și Mastering the Music Business, unde pot contribui la ceva mai mare decât mine. Pentru mine, muzica înseamnă energie, culoare și oameni faini – iar când punem pasiune și lucrăm împreună, se întâmplă lucruri incredibile.
Dorina: Heeeei! Mă descriu adesea ca un haos organizat și cumva, și parcursul meu profesional a fost orice, numai linear, nu - în liceu am făcut matematică-informatică, la facultate am studiat filologie (japoneză-engleză), ca ulterior, să am primul job la o grădiniță Montessori, ca educatoare. În facultate am început să fac voluntariat la diverse concerte și festivaluri de muzică și din 2018, odată cu jobul la Overground Music, am avut cumva o direcție mai clară și toate drumurile au dus spre muzică. În prezent, sunt booking agent la Overground Music, artist manager la Dimitri’s Bats, project manager la Women in Music Romania și-mi aduc contribuția în programul conferinței Mastering the Music Business. În plan personal, țin muzica la fel de aproape, alături de oamenii dragi, cele câteva zeci de plante cu care conviețuiesc și superputerea de a mă bucura de lucrurile mici (o fi și de la înălțime).
Etape formatoare
Corina: Un moment formator important pentru mine a fost copilăria, când muzica era mereu prezentă în casă, alături de pasiunea mea pentru matematică. Deși lucrez de aproape două decenii în IT, adevărata transformare a venit în 2017, când am devenit voluntar la Electric Castle și am descoperit energia unică a industriei muzicale. În 2019, am cofondat Unveiled.ro, ceea ce mi-a oferit ocazia de a susține artiști și de a gestiona proiecte creative.
O altă etapă esențială a fost participarea, în 2021, la programul Women in Music Romania, care mi-a deschis noi oportunități și m-a făcut să îmi doresc să contribui activ la dezvoltarea comunității muzicale. În 2023, m-am alăturat echipei Mastering the Music Business, ceea ce mi-a consolidat rolul în organizarea de evenimente și susținerea artiștilor. Toate aceste experiențe m-au modelat și mi-au confirmat că locul meu este aici, în mijlocul muzicii și al oamenilor care o fac posibilă.
Dorina: Cartea cu 3SE primită în 1998 de la Moș Crăciun a fost cu siguranță cărămidă la temelia a ceea ce sunt azi - glumesc :)) Recunosc că mi-e destul de greu să împart parcursul meu în niște etape - am fost sora mai mică și destul de răsfățată, apoi tocilara nesigură, până am ajuns “adultul” care ziua avea grijă de copii și seara mergea la concerte. Jobul la grădiniță m-a ajutat să-mi cultiv răbdarea și empatia, să fiu mai practică în anumite situații, iar experiența de voluntariat la festivaluri și concerte a fost cea care mi-a arătat ce se întâmplă behind the scenes la evenimente și pentru că eram prima care venea și ultima care pleca, dornică să învăț și să fac de toate, a contribuit mult la ce sunt azi din punct de vedere profesional.
Desigur, un impact mare îl au și joburile mele curente - la Women in Music, am fost la rândul meu mentee neoficial al Carinei Sava și am crescut odată cu programul de mentorat în care am fost implicată încă de la prima ediție, la Overground Music, de la a trimite un mail (cu multe emoții!!!) către artiștii cu care lucram, am ajuns să fac booking pentru ei, iar experiența de artist management la Dimitri’s Bats este una pentru care sunt tare recunoscătoare și care mă încarcă şi motivează mult. Cred că în toate etapele astea, mai presus de orice reușită profesională, sunt oamenii pe care îi am alături și mă susțin și pentru care mă simt foarte norocoasă - fie că e vorba de familie (salutări neamului Izot), fie că e vorba de prietenii care nu lucrează în industrie și mă ascultă vorbind MULT despre asta, fie că e vorba colegii de breaslă sau artiștii cu care lucrez.
Discriminările cu care se confruntă cel mai des femeile din muzică
Corina: Femeile din industria muzicală se confruntă adesea cu prejudecăți legate de competență, fiind nevoite să muncească mai mult ca să fie luate în serios, mai ales în roluri tehnice sau de management. De multe ori, nu sunt văzute ca persoane care iau decizii, ci doar ca „fața”, “frumosul” unui proiect. În plus, diferențele de remunerare sunt reale – femeile sunt plătite mai puțin decât colegii lor bărbați pentru același tip de muncă. Ce poate schimba lucrurile? Mai multă susținere între noi, oportunități egale, transparență și promovarea unor modele feminine puternice. Inițiative ca Women in Music Romania fac deja o diferență, dar schimbarea reală vine când toată industria începe să vadă dincolo de clișee și să ofere aceleași șanse pentru toți.
Dorina: O să fac ceva ce nu aș fi făcut cu siguranță în urmă cu niște ani buni și anume, să copiez răspunsurile de la colega de bancă. Întăresc ce a spus Corina referitor la faptul că, într-adevăr, sunt mai puține femei în roluri de decision makers și poate că simțim nevoia de a munci mai mult, ca să dovedim mai mult. Personal, am simțit în câteva dăți că dacă am obținut un rezultat ușor, cu mai puțin efort, nu l-am meritat. Prin comunitatea Women in Music Romania, pe lângă resursele de informație, educație și networking pe care le oferim, îmi place să cred că am reușit să creăm un spațiu în care femeile se simt sprijinite, încurajate, conectate, un loc în care își găsesc motivație și inspirație și în care reușim să diminuăm diferențele de gen.
Începuturile programului de mentorship „Women in Music”
Corina& Dorina: Ideea unui program de mentorship pentru femeile aflate la început de drum în muzică a apărut din dorința de a crea un mediu mai incluziv și echitabil în industrie. Women in Music România s-a lansat în 2019, având ca obiectiv principal sprijinirea și promovarea femeilor din industria muzicală, indiferent de experiență sau rol. În 2021, această misiune a prins contur prin lansarea Women in Music Business Mentorship Program, un proiect dedicat conectării, educării și dezvoltării profesionale a femeilor din domeniu, început în colaborare cu parteneri din mai multe țări, precum Spania, Franța și Belgia – țări care deja implementaseră acest tip de program de mentorat. Inițial, programul a fost parte dintr-un proiect european, dar după primul an, am decis să ne asumăm acest leap of faith și să îl continuăm pe cont propriu, chiar dacă nu mai beneficiam de sprijinul inițial.
Dezvoltarea programului
Corina& Dorina: Pe măsură ce am avansat, am îmbogățit programul, adăugând noi layere și elemente bazate pe nevoile reale ale participantelor și doamnelor mentor. Astfel, mentoratul 1:1 a fost completat de întâlniri de grup, workshop-uri structurate pe nevoile identificate, vizite la organizații cheie din industrie și un proiect de grup. Programul a crescut organic de la o ediție la alta, ajungând în prezent la cea de-a cincea ediție, devenind o resursă valoroasă pentru femeile care vor să își construiască o carieră în industria muzicală.
Practic, programul presupune ca 10 femei-lider din industrie să îndrume și susțină 10 participante aflate la început de drum, oferindu-le sesiuni 1:1, întâlniri de grup, workshop-uri cu profesioniști din industrie și vizite la organizații cheie din industria muzicală. Programul pune accent pe învățare practică, networking și dezvoltarea unor proiecte de grup. Pe lângă toate acestea, participantele devin parte din comunitatea Women in Music, un spațiu unde pot găsi susținere și oportunități de colaborare, contribuind astfel la creșterea unei noi generații de profesioniste în music business.
Cum este acum, după ce ați făcut mai multe ediții
Dorina: Primul cuvânt care-mi vine în minte la cum „este acum” e insane, dar la modul cel mai bun cu putință - fiind “personaj” în această poveste, recunosc că mi-e greu uneori să-mi dau seama, însă dacă-mi ies un pic din rol și mă uit obiectiv la parcursul programului, pot spune că funcționează - au fost multe participante care și-au găsit joburi în industrie, au rămas aproape de mentorii lor chiar și după încheierea programului, și-au creat o rețea solidă de networking și, cel mai important, s-a format o comunitate spre care știi că poți veni oricând pentru ajutor.
De altfel, o mare schimbare a fost că echipa Women in Music Romania a crescut de la 4 femei faine, la 9 în prezent, dintre care 5 sunt chiar absolvente ale programului de mentorat.
În ceea ce privește schimbările în program de-a lungul timpului, pot spune că am experimentat cu durata și perioada desfășurării programului – a fost un proces de trial and error, cum facem ca programul să nu fie prea scurt, nici prea lung, să fie într-o perioadă în care doamnele mentor să fie cât mai disponibile etc. Un element extrem de important pe care l-am adăugat programului și pe care nu l-am avut la primele ediții este proiectul de grup. Participantele trebuie să dezvolte un proiect de la zero, ceea ce nu doar că le ajută să pună în aplicare ce au învățat, dar și sudează echipa și creează conexiuni autentice între ele. La ultimele două ediții, proiectele speciale au fost un concert organizat de la zero și un songwriting camp dedicat exclusiv femeilor.
Cu ce rămân femeile care urmează programul
Corina& Dorina: O parte din ele au rămas cu manager - lăsând gluma la o parte, chiar avem o artistă din ediția a doua de mentorat care și-a găsit manager în cadrul acestui program. Ce e de menționat aici însă e că programul nu este dedicat artistelor, se face adesea confuzia aceasta - scopul programului este să susținem femeile care vor să-și dezvolte o carieră în industria muzicală, oferindu-le oportunități de creștere în diverse departamente, precum booking, management, marketing, PR, legal, A&R, producție, distribuție, strategii de lansare și multe altele. De-a lungul timpului, am acceptat și artiste independente în program, însă doar atunci când am considerat că aveam mentorii potriviți pentru ele. În rest, programul nu li se adresează direct, ci se concentrează pe rolurile din spatele scenei, din echipele de management, casele de discuri și toate celelalte departamente esențiale industriei muzicale.
A cincea ediție a Women in Music Mentorship Program
Corina& Dorina: A cincea ediție a Women in Music Mentorship Program se va desfășura pe parcursul a aproximativ șapte luni, din mai până în octombrie 2025 și este important de menționat că participarea și înscrierea sunt gratuite. Vor fi selectate 10 participante, care vor fi conectate cu femei-lider din industria muzicală, iar programul va include sesiuni 1:1 cu mentori, workshop-uri, întâlniri de grup și vizite la parteneri din industrie. Procesul de selecție se va desfășura în două etape: analiza aplicațiilor, urmată de un scurt interviu online pentru a înțelege mai bine motivația fiecărei candidate. Programul este organizat de Women in Music România, iar participarea activă este esențială pentru a beneficia pe deplin de această experiență. Calendarul include evenimentul de deschidere în mai, sesiuni de networking, întâlniri de grup și se va încheia în octombrie cu un eveniment special de închidere.
Mentorii
Corina& Dorina: Doamnele mentor din cea de-a cincea ediție a Women in Music Mentorship Program sunt profesioniste cu experiență vastă în industria muzicală românească, venind din domenii precum management, marketing, producție, booking și juridic. Iată numele daomnelor mentor care au acceptat provocarea din ediția a 5-a a programului Women In Music: Ana Filip - General Manager Universal Music, Ana Mirea - avocat, Camelia Dudu - Operations Supervisor Hahaha Production , Corina Vîlcu - Head of Marketing and Promotion Global Records, Dana Lepădatu - Operational Manager Global Records; Flavia Ionescu - Head of Business, The Drop, Paula Furir - Head of Marketing UNTOLD, Patricia Brohanschi - director de festival la Rocanotherworld & Classix, Roxana Luca - Production Manager, ARTmania & TM 2023-2024;Festival, și Valeria Vdovîi - booking agent la Forward Agency.
Women in Music Mentorship Program oferă o experiență complexă de învățare și networking, punând accent pe nevoile specifice ale fiecărei participante. Fiecare mentee beneficiază de sesiuni 1:1 cu mentora sa, având libertatea de a organiza și adapta conținutul întâlnirilor în funcție de propriile obiective. Pe lângă mentoratul individual, programul include întâlniri de grup, unde participantele pot interacționa cu toate mentorele și pot lua parte la discuții tematice relevante. Workshop-urile sunt structurate pe baza nevoilor identificate în rândul participantelor, pentru a oferi informații relevante și aplicabile. De asemenea, vizitele la organizații cheie din industria muzicală le oferă o perspectivă practică asupra mecanismelor din spatele music business-ului, iar proiectul de grup le încurajează să colaboreze și să-și dezvolte abilități esențiale.
Înscrierile
Women in Music Mentorship Program se adresează tuturor femeilor care își doresc o carieră în industria muzicală, fie că vor să lucreze într-o casă de discuri, în management, publishing, booking, PR sau alte roluri din music business. Programul nu este destinat artistelor – cântărețe sau compozitoare. Un criteriu important de eligibilitate este disponibilitatea de a participa fizic la activitățile de grup organizate în București, deoarece prezența este obligatorie pentru acumularea de cunoștințe și experiență. Perioada de înscriere se încheie la 30 martie 2025. Înainte de a aplica, este recomandat ca participantele să se asigure că pot fi prezente la întâlnirile, workshop-urile și vizitele din cadrul programului. Toatie informațiile despre program pot fi găsite aici.
Schimbările generate de crizele ultimilor 5 ani și în piața muzicală din România
Corina: În ultimii cinci ani, piața muzicală din România s-a schimbat enorm – între crize, digitalizare și explozia platformelor de streaming, totul s-a transformat. Publicul vrea mai multă autenticitate, artiști cu care să rezoneze și experiențe care să-l facă să simtă ceva real. Pe de altă parte, artiștii nu mai așteaptă să fie descoperiți, ci își iau cariera în propriile mâini – învață să-și facă marketing, să-și construiască o comunitate și să-și monetizeze muzica mai eficient. Concertele au devenit mai importante ca niciodată, dar publicul e mai selectiv și vrea show-uri bine gândite. Industria se schimbă rapid, iar cei care înțeleg cât de important e să fii prezent și activ, atât online, cât și offline, sunt cei care reușesc să ajungă la oameni.
Dorina: În ciuda tuturor crizelor din ultimii ani, care nu au fost deloc ușor de dus, mi se pare fain că scena muzicală din România continuă să crească - apar constant artiști noi, agenții noi, manageri care să-i reprezinte - se simte o creștere a unor comunități în jurul artiștilor independenți, iar asta este un semn bun . Desigur, provocarea principală rămâne ca toți acești artiști noi să ajungă la public. Trăim într-o perioadă în care promovarea și prezența în social media sunt esențiale – nu mai este vorba doar despre muzică, ci și despre cum creezi conținut și mai ales cât, despre cum reușești să creezi o conexiune autentică cu fanii și să-i fildelizezi.
Din perspectiva de agent de booking, în anumite orașe, resimt lipsa unor spații care să poată susțină un concert, motiv pentru care ești nevoit să cauți soluții alternative, sau uneori, chiar să renunți la acel oraș în turneu. Într-o notă mai pozitivă, ca manager al unei trupe export-ready, mă bucur să văd mai multe oportunități pentru artiștii români pe scene internaționale. Deși provocările există, accesul la showcase-uri și conexiunile externe devin din ce în ce mai realizabile și mă bucur că putem facilita asta și prin ceea ce facem la conferința Mastering the Music Business.
