Autodesk, lider in software de proiectare, lanseaza la inceputul lunii iulie o campanie romaneasca, menita sa atraga atentia asupra pirateriei software si riscurilor acesteia. Campania intitulata "Pirateria nu-i o figura de stil" a avut in vedere situatia neplacuta in care se afla adesea utilizatorii legali de software de proiectare, care participa la licitatii alaturi de utilizatori ilegali de software, si indeamna la respectarea legii drepturilor de autor.
Mixul de comunicare al campaniei cuprinde: o campanie de publicitate, direct marketing, o campanie de telemarketing si actiuni de relatii publice. Campania de publicitate se va derula in presa si indoor, dar va cuprinde si elemente de comunicare virala pe internet. Campania combate fenomenul prin intermediul unor expresii intrate deja in folclor, precum "Cu mata-n sac", "Cu rata-n gura" si "Cu musca pe caciula".
"A fost o campanie la care am muncit mult pana sa gasim mesajul corect. O campanie anti-piraterie necesita un acord fin al modalitatii si al tonului de exprimare pentru ca iti doresti ca «piratii» de azi sa devina clientii de maine. Si atunci trebuie sa rezisti tentatiei unui mesaj brutal, care n-ar avea nicio problema in a se face remarcat, dar pe baza caruia nu s-ar mai putea construi o relatie viitoare", explica Iulian Fecioru, copywriter Gavrila&Asociatii, responsabil de dezvoltarea campaniei impreuna cu Dan Costea, art director, Alina Gavrila & Octav Gheorghe - creative director si Dan Popov - account planner.
