![[Creativitatea de zi cu zi] Cristina Calotă: Totul e prea mult, prea repede. Creierele noastre nu-s făcute pentru așa ceva, deci e nevoie să ne construim și propria liniște în toată gălăgia](https://media.iqads.ro/2025/06/fotojet-cover-850.jpg?v=202506031000)
Cristina Calotă, Creative Director Leo Burnett Bucharest, își antrenează creativitatea ca un tocilar. Procesul ar fi: watch & learn & deconstruct. Cristina nu caută să fie inspirată, ci este atentă la tot ce se întâmplă în jur, online și offline: discuții la mega, tarabele de la piață, meme-uri, cărți, tiktokuri, artă de orice fel.
"Creativitatea e un cuvânt destul de abuzat. Iar cu platforme și tool-uri atât de accesibile din jur, suntem practic toți obligați să fim creativi. Pare foarte ușor să fii creativ. DAR ești în competiție cu mai mulți creativi decât au fost vreodată în istorie", spune Cristina.
Despre presiunea de a fi creativ nonstop, momente de blocaj, trenduri din Social Media, influența AI și cum s-a schimbat procesul de creație, povestește Cristina Calotă în cele ce urmează:
Puțin de scris, mult de spus: cel mai probabil dintr-un complex de est-european, mă uitam la ce reclame prindeam pe posturile franțuzești, italiene, uneori și nemțești. Mi se părea că așa o să se lipească vestul de mine. Ceva s-a lipit: recit și acum “chi mangia sano trova la natura” și țin minte cu ce pasiune credeam că brânza babybel e absolutul :)
