Cristina Calotă, Creative Director Leo Burnett Bucharest, își antrenează creativitatea ca un tocilar. Procesul ar fi: watch & learn & deconstruct. Cristina nu caută să fie inspirată, ci este atentă la tot ce se întâmplă în jur, online și offline: discuții la mega, tarabele de la piață, meme-uri, cărți, tiktokuri, artă de orice fel.
"Creativitatea e un cuvânt destul de abuzat. Iar cu platforme și tool-uri atât de accesibile din jur, suntem practic toți obligați să fim creativi. Pare foarte ușor să fii creativ. DAR ești în competiție cu mai mulți creativi decât au fost vreodată în istorie", spune Cristina.