În orașul grădină de la Malul Mării se scrie o poveste despre arta contemporană și despre rolul culturii în procesele regionale de creștere economică, de regenerare urbană și de coeziune socială. Sunt câțiva ani de când Eforie Sud nu mai este doar o destinație de vacanță, ci și un punct fierbinte pe harta culturală națională, un loc obișnuit de întâlnire pentru comunitățile artistice europene, pentru reprezentanți ai lumii academice, pentru reprezentanți ai societății civile, creatori sau cercetători, atât din științe exacte, cât și din științe umaniste. Cu toții se întâlnesc anual la Eforie Sud, pentru a imagina un spațiu de gândire critică, într-un loc frumos, incluziv și accesibil publicului larg. Inițiativele de acest tip sunt vitale într-o zonă căreia tocmai infrastructura culturală îi lipsește, într-un orășel turistic estival, al cărui destin a fost modelat, de fapt, în ultimele decade mai ales de oferte comerciale.
Credit foto: Loredana Bardaș
Credit foto: Diana Păun
Pentru a imagina o alternativă credibilă și coerentă în fața consumerismului rapid, de vacanță, este necesară, însă, implicarea tuturor entităților interesate de această comunitate, organizații de stat sau private, care ar putea deveni buni parteneri pentru a imagina un viitor mai bun, un viitor durabil. Kaufland România se numără printre cei care au susținut, în ultimii cinci ani, visul de vară al Grădinii Cinemascop din Eforie.
Credit foto: Loredana Bardaș
„Pornim întotdeauna de la ceea ce comunitățile ne spun că le lipsește. Acesta este pilonul central al colaborărilor noastre cu societatea civilă și cu comunitățile creative. Accesul la educația prin artă într-o regiune fără infrastructură culturală a devenit, pentru noi, o prioritate”, spune Anna Katharina Scheidereiter, CSR Manager la Kaufland România.
Compania investește strategic și sustenabil în dezvoltarea infrastructurii culturale locale. Programul a fost menținut și s-a dezvoltat, în ciuda anilor succesivi marcați de dezechiibre economice și crize.
“Eforie Colorat nu este un festival în sensul clasic. Nu vinde bilete, nu are vedete din showbiz pe afiș și nu se termină după trei zile. Eforie Colorat este o platformă vie, vitalizată într-un proces permanent de creștere sustenabilă. E un fel de catalizator local, care își propune să redea comunității nu doar un spațiu, ci și un sens”, spun reprezentanții Asociației Forumul Artelor Vizuale, inițiatorii acestui demers.
Hub-ul cultural este găzduit de Grădina Cinemascop, cel mai mare cinema în aer liber de pe litoralul românesc, un fost spațiu abandonat, vreme de decade, dar mai apoi a fost redescoperit și revitalizat, prin eforturile voluntarilor reuniți în jurul acestei inițiative. Cinemascopul din Eforie Sud a devenit nu doar un cartier general, ci și un simbol pentru o comunitate culturală, care invită localnicii, turiștii, artiștii și voluntarii să creeze, să învețe și să construiască împreună. Oameni și instituții se reunesc, an de an, la Eforie pentru a spune o nouă poveste, poate nespecifică în astfel de locuri, dar cu siguranță importantă pentru devenirea lor.
Credit foto: Ruxandra Lipan
"Într-un oraș în care vacanța înseamnă, de obicei, consum rapid, Eforie Colorat ne demonstrează că arta poate deveni alternativă durabilă și motor de coeziune socială. Pentru Kaufland România, susținerea acestui hub nu e doar un gest estival, ci parte din strategia noastră de a investi pe termen lung acolo unde comunitatea are cel mai mult de câștigat: în educație prin cultură, în grija față de mediu și în reinventarea locurilor care merită o nouă poveste. Faptul că Grădina Cinemascop găzduiește astăzi creație, dialog și dezvoltare locală arată ce se poate construi atunci când mediul de afaceri, societatea civilă și voluntarii lucrează umăr la umăr.", Mihai Mija, Brand Partnership Manager Colorcodes.
“Eforie Colorat, primul Hub Internațional de Artă Contemporană de la Marea Neagră, vorbește despre exploatarea etică și coerentă a potențialului turistic, despre economie circulară, ecologie, spirit civic, dezvoltare sustenabilă și despre oportunități de creștere prin cultură într-o zonă căreia, până nu demult, nici măcar ofertele comerciale nu-i mai puteau asigura cu adevărat dezvoltarea. Pentru Kaufland România, implicarea în acest proiect este mai mult decât un program de vară, este o investiție în viitor. Este al cincilea an în care rămâne principalul partener al hubului Eforie Colorat și asta pentru că avem valori comune: educația, grija față de mediu, echitatea culturală și regenerarea comunităților”, spune Alexandra Dumitrescu, co-fondator Eforie Colorat.
Fondatorii Asociației care coordonează inițiativa Eforie Colorat, Alexandra Dumitrescu și Emil Cristian Ghiță, spun că proiectul lor nu este despre „a aduce” cultura într-un loc, ci, mai ales, despre a descoperi în oameni, de a descoperi specificul și în istoria locului, pentru valorizarea tuturor simbolurilor și reperelor pe care această comunitate le-a capitalizat deja, în o sută de ani de istorie.
„Arta contemporană nu mai e doar o oglindă, ci un instrument valoros de reconstrucție. Dorim să înțelegem și să recontextualizăm, să aducem teme importante de discuție în agora, să inspirăm, să motivăm, să coagulăm. Prin nenumărate proiecte, am chestionat identitatea acestei regiuni, am susținut educația civică și ecologică, am vorbit despre trecut și viitor, dar întotdeauna pornind de la oameni. Modelul funcționează și pentru că este sustenabil. Nu doar în sens ecologic, ci în sens social și economic”, spun reprezentații Asociației.
Dezvoltat în parteneriat cu institute culturale europene, misiuni diplomatice și festivaluri de film internaționale, Eforie Colorat este susținut de local de instituții culturale, de autorități și de comunitate. Sprijinul companiei Kaufland România este vital într-un asemenea demers. S-ar putea traduce, concret, în filme proiectate în aer liber seară de seară, ateliere de reciclare creativă pentru copii, expoziții de artă contemporană, intervenții urbane care transformă falezele sau fața orașului. Înseamnă câteva mii de vizitatori anual, un parteneriat activ cu liceul din localitate și o echipă care lucrează pe tot parcursul anului pentru a duce mai departe misiunea și în extrasezon, atunci când luminle restaurantelor se sting, iar plajele rămân pustii.
Credit foto: Alexandra Dumitrescu
Credit foto: Andreea Sali
“Publicul este parte activă din tot acest proces, creator de conținut și creator de sens, de fapt, principalul creator al acestei povești minunate. Spațiile nu sunt doar renovate, ci resemnificate. Fiecare dintre zidurile noastre spune o poveste, fiecare dintre aleile din jur poartă o istorie, poate și o promisiune, într-o Românie în care accesul la cultură de calitate în afara marilor orașe este, adesea, un lux. Eforie Colorat oferă un exemplu despre cum se poate construi altfel: de jos în sus, cu răbdare, în parteneriat permanent cu comunitatea din care facem parte”, spune Emil Cristian Ghiță, co-fondator Eforie Colorat.
Credit foto: Ionut Macri
Pentru Kaufland România, acest gen de implicare face parte dintr-o viziune mai amplă. Compania a susținut de-a lungul timpului numeroase proiecte culturale, educaționale și sociale, dar Eforie Colorat ocupă un loc aparte:
„Este un exemplu de ce se poate face atunci când mediul de afaceri susține inițiativele locale pe termen lung, oferind stabilitate și încredere. Suntem mândri că putem contribui la renașterea acestui loc”, adaugă Anna Katharina Scheidereiter.
Într-o lume în care cultura este adesea percepută ca un moft, Eforie Colorat a demonstrat că este o necesitate. Iar când o companie cu anvergura și resursele Kaufland România decide să se implice nu doar cu fonduri, ci și cu încredere, cu deschidere și cu respect pentru autonomie, rezultatele sunt vizibile: nu doar în numărul de evenimente sau în statisticile de audiență, ci în felul în care se schimbă atmosfera unui oraș, în felul în care comunitatea începe să creadă din nou în potențialul ei.
Ceea ce se întâmplă la Eforie Sud este, poate, doar începutul. Un model de bune practici care ar putea fi replicat în alte stațiuni, în alte orașe, în alte colțuri de țară. Pentru că, atunci când cultura este susținută de comunitate și înțeleasă de mediul de afaceri, se creează nu doar evenimente, ci punți între oameni. Iar acestea sunt durabile, mult dincolo de un sezon estival.
