Dacă ar fi să rezum PR-ul într-o singură frază, după peste 10 ani petrecuți în agenție, aș spune așa: nu e simplu, dar te construiește. Profesional, personal și, de multe ori, mai repede decât te-ai aștepta.
Înainte să intru la facultate, credeam că PR-ul înseamnă să organizezi evenimente mari, precum fashion shows, să aduci toate vedetele într-un singur loc, să ai acces la exclusivități și să stai la aceeași masă cu oameni de la reviste cunoscute. Din exterior, PR-ul părea extrem de glam și savuros în fiecare zi de lucru.
Realitatea din agenție este, însă, mult mai complexă. Dincolo de aparențe, PR-ul înseamnă muncă, relații construite în timp, atenție la detalii, decizii rapide și capacitatea de a te adapta constant. Tocmai de aceea, după mai bine de un deceniu în industrie, pot spune că PR-ul nu e așa simplu cum pare din exterior, iar agenția rămâne una dintre cele mai bune școli de carieră pe care le poți avea.
Media relations: mai puțin despre comunicate, mai mult despre oameni
O mare parte din viața în PR va fi legată de presă. Pitch-uri, follow-up-uri, interviuri, remindere, parteneriate pentru proiecte speciale sau branded content. Comunicarea nu mai stă doar în inbox – s-a mutat pe WhatsApp, în mesaje scurte, în „revin mâine” și „ai apucat să vezi mailul?”.
În timp, înveți că nu există o singură rețetă. Fiecare jurnalist are stilul lui, canalul preferat, timing-ul potrivit. Rolul tău este să le înțelegi și să le respecți, fără să pierzi din vedere obiectivul.
PR-ul înseamnă coordonare nu doar în intern, ci și relații cu mulți colaboratori
Dincolo de media, PR-ul înseamnă logistică și coordonare. Evenimente, lansări, activări de brand. Asta presupune relații constante cu locații, furnizori de catering, de produse, de servicii de printing, personalizare și toată zona de producție.
Vei învăța să lucrezi cu deadline-uri strânse, să gestionezi situații neprevăzute și să găsești soluții rapide atunci când lucrurile nu ies perfect din prima.
PR-ul nu se mai oprește la media relations
PR-ul de azi merge mult dincolo de aparițiile în presă. Vorbim despre activări de brand, PR stunts, idei creative care trăiesc în offline, online sau la intersecția dintre ele.
Un specialist de PR bun nu urmărește doar vizibilitate, ci relevanță. Context cultural, impact, storytelling care să conteze pentru oameni, nu doar pentru brand.
Excel-uri, bugete și partea de business sunt esențiale
Da, PR-ul înseamnă și Excel-uri. Bugete, estimări, oferte, calcule. Partea de ofertare este esențială și, de multe ori, subestimată. Trebuie să știi să pui cifre pe idei și să-ți susții propunerile în fața clienților. Chiar dacă, la început, am învățat că PR-ul nu înseamnă vânzări, într-o bună măsură este: e important să înveți să te vinzi pe tine ca specialist, dar și proiectele în care crezi.
Relațiile se construiesc și offline
PR-ul nu se face doar din spatele laptopului. Evenimentele de industrie, conferințele, lansările sunt contexte importante în care îți cunoști colegii, jurnaliștii, clienții și partenerii. Relațiile solide se construiesc în timp și sunt esențiale pentru rezultate pe termen lung. Iar realitatea din teren ne arată că PR-ul este genul de meserie care nu se închide mereu la final de program: nu neapărat ca task-uri, ci ca orizont de cunoaștere.
Trebuie să fii mereu atent la tot ce se întâmplă în media și industrie chiar și în timpul liber, când mergi cu metroul și vezi o campanie interesantă ca implementare în outdoor, o idee de activare de la un eveniment sau concert, fie vezi un trend în Social Media care prinde avânt sau anumite reacții la subiecte controversate din presă.
De ce rămâne agenția una dintre cele mai bune școli
După peste 10 ani în industria de PR, pot spune că agenția m-a învățat lucruri pe care nu le-aș fi putut învăța din cărți: cum să lucrez cu oameni din diferite departamente, cum să gestionez proiecte diferite ca nivel de complexitate, cum să construiesc relații pe termen lung și cum să transform ideile creative în proiecte reale, cu rezultate măsurabile.
PR-ul nu e simplu. Dar dacă ești curios, implicat și dispus să înveți constant, agenția poate fi unul dintre cele mai solide și valoroase puncte de start în carieră. Iar oamenii de PR pe care i-am admirat de-a lungul timpului sunt printre cei mai inteligenți pe care i-am cunoscut – oameni cu care poți purta conversații despre orice subiect și care găsesc soluții exact acolo unde pare că nu mai e nimic de făcut. Pretty cool to meet one and to be one.
__________________________
Anca Neațu, PR & Events Director, GMP&U
