În 2026, industria de evenimente este despre ce simt spectatorii cât timp sunt acolo și ce rămâne cu ei după ce pleacă. Observ tot mai clar o dorință crescută a consumatorilor de a le fi activate simțurile și de a trăi experiențe care îi mișcă.
Multe interacțiuni de brand devin din ce în ce mai puțin relevante pentru că nu reușesc să creeze o emoție sau o stare. Publicul nu mai este la fel de reactiv la activări generice sau la simpla prezență cu logo. Oamenii vor să fie implicați, surprinși și conectați. Vor experiențe gândite pentru ei, nu execuții făcute doar pentru a bifa un obiectiv de comunicare.
Conform World Economic Forum, experiențele trăite și emoțiile generate de evenimentele imersive sunt recunoscute ca un motor real al valorii pentru branduri, cu inițiative experiențiale care pot genera de zece ori ROI în comparație cu marketingul digital tradițional.
Pe piețele mature, evenimentele evoluează spre experiențe în care participanții aleg singuri ce trăiesc, crescând engagementul și conexiunea reală. O altă tendință este orientată și spre wellness, sănătate mintală și evenimente centrate pe comunitate și stare de bine este deja vizibilă la nivel internațional, cu formate dedicate wellbeing-ului social și experiențelor senzoriale.
Ce treabă are AI-ul?
În contextul tehnologic în care trăim, care e dominat de creșterea masivă a inteligenței artificiale, transformă modul în care ne raportăm la experiență.
În timp ce algoritmii pot crea conținut instantaneu, optimizat și personalizat, aceste experiențe digitale, deși eficiente, sunt adesea „uitabile” și lipsite de emoție. AI ul devine un contrapunct care pune în valoare exact ceea ce evenimentele fizice oferă: conexiunea umană reală, momentul împărtășit și memorabilitatea care nu poate fi reprodusă doar de un ecran.
Ce vedem la comportamentul publicului?
Există o cerere tot mai mare pentru forme de entertainment care oferă mai mult decât divertismentul cu care suntem obișnuiți. Accesul la experiențe culturale și de entertainment din alte țări europene pune o presiune pe evenimentele locale. Consumatorul are nevoie de o altă stimulare care să-l facă să lase Netflixul și să iasă în oraș. Prin urmare challenge-ul este cum aduci acel extra sauce care să aducă sens, emoție și profunzime?!
Ce vedem la branduri?
Brandurile încep să se gândească mai des la nevoia de implicare reală și autentică în evenimente, și aici ne referim practic la contexte care să aibă sens pentru spectatori. Iar cu asta vine și retragerea unor branduri din evenimentele clasice, pentru că își dau seama că nu aduc flavour în a livra conținut la nivelul așteptărilor consumatorilor.
Trenduri de evenimente în 2026
1. Evenimentele imersive
Formatele imersive câștigă teren prin capacitatea lor de a transforma participarea într-un parcurs emoțional care te atinge pe suflet. Designul experienței este gândit astfel încât publicul să fie implicat activ, să simtă, să reflecteze și să participe.
Împreună la Cuibul Artiștilor am avut un obiectiv de 30.000 de spectatori pentru 2025 care a fost depășit și a ajuns la 37.000. Asta indică un apetit clar pentru experiențe culturale care creează emoție și conexiune.
În zona muzicală și conversațională, Unplugged Stories, creat de Leyah, Paul Olteanu și Teodora Tompea, propune o combinație între muzică cinematic pop și dialog despre echilibru și sănătate mintală. Utilizarea căștilor individuale transformă experiența într-una personală, aproape intimă, iar reacția publicului a confirmat forța formatului prin sold-out rapid și interes organic pentru edițiile următoare.
În zona gastronomică, NOUA – România în farfurie construiește experiența culinară ca pe un traseu identitar și emoțional. Cinele semnate de Alex Petricean au ajuns în orașe precum Cluj, Constanța, Iași și Brașov, iar rezultatele arată un public interesat de experiențe culinare care combină gastronomia cu povestea și cultura.
2. Evenimentele în natură
Interesul pentru formatele organizate în natură este în creștere, pe fondul unei nevoi colective de ritm mai așezat și reconectare. Natura influențează designul experienței, ritmul programului de festival și dinamica interacțiunilor.
Gărâna Jazz Festival, ajuns la ediția a 30-a, rămâne un reper pentru publicul care caută muzică de calitate într-un cadru care favorizează prezența și ascultarea atentă. În aceeași direcție, Zilele Nordului integrează muzica alternativă, dezbaterile și experiențele locale într-un format ancorat în identitate regională și comunitate.
În aceste contexte, spațiul natural contribuie direct la starea participanților și la modul în care experiența este percepută și memorată.
3. Evenimentele de wellbeing
Câți dintre voi probabil ați fost targetat de un reel pe Insta’ legat de sănătate mintală, mișcare sau mâncat sănătos? Adus în offline, tot mai multă lume chiar este preocupată de un stil de viață sănătos, iar organizatorii se uită mult la asta.
Prin urmare, evenimente precum The Woman, Take IT și Roots atrag comunități interesate de sănătate mintală, echilibru și prezență conștientă. Interesul pentru astfel de formate indică o maturizare a publicului și o orientare spre experiențe care aduc impact personal, nu doar informație.
4. Evenimentele orientate spre comunitate:
Evenimentele construite în jurul comunității câștigă relevanță prin capacitatea lor de a crea contexte de întâlnire autentică. Accentul este pus pe identitate, conversație și interacțiune naturală.
Formate precum Iarmaroc la Sat, Zaiafet pe Lună și Bazar de Cotroceni demonstrează că publicul răspunde la inițiative care oferă sentimentul de apartenență și spațiu pentru conexiune cu comunitățile locale.
Ce înseamnă toate acestea pentru parteneriate și sponsorizări
În 2026, parteneriatele care funcționează pornesc de la experiență și emoție, nu doar de la vizibilitate. Brandurile care vor să aducă meaning în narativul unui festival trebuie să înțeleagă ce caută participanții în parcursul lor și să transforme spațiile din evenimente în contexte care devin amintiri personale.
Cum pot fi construite astfel de parteneriate
În ultimii 10 ani, am lucrat la intersecția dintre branduri și proiecte din industriile creative, dezvoltând parteneriate care pornesc de la experiență și ajung la impact măsurabil. La Colorcodes dezvoltăm un proces de matchmaking strategic între companii, evenimente și comunități relevante unde integrăm:
- strategii de integrare de brand în evenimente culturale și festivaluri,
- concepte de parteneriat construite pe parcurs emoțional și experiență,
- colaborări pe termen mediu și lung între branduri și comunități creative,
- formate curatoriate pentru activări cu relevanță reală.
Pentru brandurile care caută integrare autentică în evenimentele relevante din 2026 sau pentru organizatorii care doresc parteneriate strategice, discuția începe cu o analiză simplă: ce experiență vrem să rămână în memoria participantului și ce rol poate juca brandul în acel moment?
Dacă lucrăm în aceeași direcție, putem construi contexte care aduc sens, nu doar o simplă plasare de logo.
__________________
Mihai Mija este fondator și Creative Curator al agenției Colorcodes. Cu o experiență de 16 ani în domeniul evenimentelor, Mihai este curator și facilitator de experiențe creative și parteneriate pentru branduri și partenerii lor sau altfel spus face matchmaking între companii, evenimente și proiecte ale industriilor creative.
