Industria evenimentelor evoluează constant, iar 2025 aduce noi tendințe care schimbă modul în care organizatorii și participanții interacționează cu experiențele live. De la personalizare avansată la tehnologii imersive, iată cele mai importante trenduri care vor defini evenimentele anul acesta din perspectiva mea.
1. Personalizarea experienței
Evenimentele nu mai sunt simple aglomerări de activități, ci devin experiențe personalizate. Festivalurile mari, precum Electric Castle sau Untold, au programe încărcate cu evenimente, concerte și activări speciale. Participanții vor avea nevoie de un curator digital care să le sugereze activități relevante în funcție de preferințele lor, pe baza datelor colectate. Dacă nu ai început deja să îți cunoști audiența prin AI și analytics, acum e momentul.
2. Sumarizare automată a evenimentelor
Așa cum platforme precum Zoom permit generarea de rezumate automate pentru întâlniri, evenimentele vor folosi AI pentru a oferi participanților un sumar cu momentele cheie ale conferințelor sau panelurilor la care au participat. În loc să ia notițe în grabă, participanții vor primi insight-uri personalizate, liste de tips & tricks și cele mai relevante momente. Și așa vor putea oferi atenție deplină în timpul sesiunilor.
3. Locații unice și explorarea urbană
Organizatorii caută constant locații noi și inedite, iar în orașe precum București se observă o migrare din zonele centrale către cartiere mai puțin exploatate. Exemple precum MINA Museum în Pipera, Halele Laminor sau noile spații din Casa Scânteii arată că participanții sunt tot mai interesați de experiențe „off the beaten path” și în care ”locul sfințește evenimentul.”
4. Gamification
Odată cu avansarea în tehnologiile data și AI, conceptul de gamification pare să devină iar un o metodă excelentă de a stimula engagement-ul în rândul participanților. De exemplu, la unele festivaluri, participanții pot câștiga experiențe VIP sau premii în funcție de câte deșeuri colectează în pubelele inteligente. Astfel de activări combină divertismentul cu un mesaj important despre responsabilitate socială și sustenabilitate.
5. Experiențe imersive și tehnologii captivante
Evenimentele devin tot mai creative, implicând toate simțurile prin proiecții interactive, podele sensibile la atingere și decoruri multisenzoriale. Tehnologii precum AR (realitate augmentată), holograme și videoclipuri la 360° vor fi din ce în ce mai folosite pentru a crea experiențe care augmentează realitatea noastră, creând conținut vibrant pentru eveniment.
6. Micro-evenimente – exclusivitate și audiențe țintă
Evenimentele de mici dimensiuni devin din ce în ce mai populare, oferind experiențe personalizate și o conexiune mai autentică cu participanții. În loc de festivaluri uriașe, brandurile organizează întâlniri intime, cine private sau activări pentru grupuri restrânse, care permit crearea de conexiuni autentice și cu însemnătate mare pentru participanți.
7. Instalații artistice – un magnet pentru conținut
Parteneriatele cu artiști locali pentru crearea unor instalații interactive oferă participanților nu doar un punct de atracție, ci și o oportunitate perfectă pentru generarea de conținut în social media. Printre acestea se numără și spațiile colaborative în care participanții pot adăuga propria contribuție artistică devin din ce în ce mai populare, transformând evenimentul într-o poveste vizuală memorabilă.
8. Wellness zones – un must-have la evenimente
Stresul fizic cât și mental în evenimentele mari poate fi câteodată prea copleșitor! Așa că stațiile de wellness devin un trend esențial în flow-ul unui eveniment. Spațiile de relaxare cu scaune de masaj, sesiuni de meditație ghidată, stații de hidratare sau zone de liniște vor ajuta participanții să se reîncarce și să se bucure de experiență fără epuizare.
9. TikTok – principalul canal de comunicare pentru Gen Z
TikTok nu mai este doar o platformă de divertisment, ci a devenit sursa principală de informații pentru tineri. În 2025, brandurile și organizatorii trebuie să includă strategii de conținut specifice pentru acest canal, fie prin livestream-uri, trenduri interactive, fie prin colaborări cu influenceri pentru a amplifica vizibilitatea evenimentelor. Multe din festivalurile mari folosesc deja acest canal de SoMe, însă foarte multe eventuri medii și mici nu profită suficient de această, iar acesta poate reprezenta un risc pentru atragerea publicului tânăr.
_______________________
Mihai Mija este fondator și Creative Director al agenției Colorcodes. Cu o experiență de 15 ani în domeniul evenimentelor, Mihai este curator și facilitator de experiențe creative și parteneriate pentru branduri și partenerii lor sau altfel spus face matchmaking între companii, evenimente și proiecte ale industriilor creative.