Într-o perioadă în care brandurile caută modalități cât mai organice de a interacționa cu publicul urban, Rituals Cosmetics și Velocità au găsit un punct de întâlnire pe Calea Victoriei.
Colaborarea dintre cele două branduri a fost construită în jurul ideii de a transpune universul olfactiv al unei colecții de îngrijire personală într-o experiență gustativă, oferind trecătorilor un moment de respiro în ritmul alert al orașului.
Conceptul campaniei a pornit de la filosofia brandului Rituals de a transforma gesturile zilnice în momente cu sens. În loc de o lansare clasică pentru noua colecție The Ritual of Ayurveda, Rituals a propus un exercițiu senzorial: transformarea aromelor de trandafir (ingredientul principal al colecției) într-un desert artizanal.
De la aromă, la gust
Rezultatul acestui mix este Rose Sorbetto, un sortiment creat special de gelatierii Velocità pentru a reflecta identitatea colecției The Ritual of Ayurveda. Notele delicate de trandafir devin astfel elementul central al unei activări care mizează pe prezența conștientă și pe micile plăceri ale zilei.
Proiectul include și o componentă de testare directă a produselor. Astfel, în perioada 1 mai – 17 mai, în locația Velocità din Calea Victoriei 122, experiența senzorială este completată printr-un mecanism simplu: fiecare cupă de Rose Sorbetto este însoțită de un sample The Ritual of Ayurveda Recovery Hand Balm*.
Această abordare permite publicului să descopere colecția într-un mod relaxat, mutând interacțiunea cu brandul din magazin direct în momentul lor de ieșit în oraș.
Relansarea colecției The Ritual of Ayurveda
Activarea marchează relansarea colecției The Ritual of Ayurveda, care introduce produse noi și formule reînnoite, menite să aducă un sentiment de echilibru și armonie.
La evenimentul de deschidere au participat peste 100 de creatori de conținut și jurnaliști, invitați pentru a descoperi noul sortiment de sorbetto, inspirat din una dintre cele mai iubite colecții Rituals.
Până la data de 17 mai, clienții Velocità pot încerca Rose Sorbetto exclusiv în locația din Calea Victoriei 122, în limita stocurilor zilnice.
Întreaga campanie, de la parteneriatul cu Velocità până la prezența pe Calea Victoriei, a fost structurată de Conan PR ca un dialog între simțuri, invitând la o reconectare cu propria stare de bine.
* În limita stocurilor disponibile. Organizatorul își rezervă dreptul de a modifica sau întrerupe campania fără notificare prealabilă.
