În ultimele luni, am trecut de la mașini americane de epocă la povești din orașele României, de la podiumurile de fashion la primele pregătiri pentru Crăciun. Am lucrat la campanii și evenimente care au adus oamenii împreună, au pus în lumină comunități și au transformat ideile brandurilor în experiențe cu care publicul a putut interacționa direct.
Ne plac proiectele în care comunicarea iese din formatele obișnuite și găsește contexte noi pentru a ajunge la oameni. Iar ultimele luni ne-au oferit ocazia să lucrăm în industrii diferite, de la mobilitate și lifestyle până la fashion și beauty.
Iată cinci dintre proiectele care ne-au ținut ocupați toamna aceasta:
Route 250: o călătorie în timp, pe străzile Bucureștiului, alături de Uber
Cum ar fi să comanzi un Uber și să te urci într-un Cadillac american de epocă? Pe 27 septembrie, bucureștenii au avut ocazia să experimenteze o variantă ceva mai neobișnuită a unei curse prin oraș, în cadrul Route 250, o activare realizată de Uber în parteneriat cu Ambasada Statelor Unite ale Americii în România și JW Marriott Bucharest Grand Hotel.
Inițiativa a marcat aniversarea a 250 de ani de la Declarația de Independență a Statelor Unite și a adus pe străzile Capitalei cinci automobile americane vintage, într-o experiență care a conectat istoria, cultura și mobilitatea urbană.
Cu punctul de plecare la JW Marriott Bucharest Grand Hotel, participanții au putut descoperi cartierul Cotroceni din perspectiva unei plimbări într-o mașină de colecție, pe un traseu circular. În zona dedicată activării, vizitatorii au avut la dispoziție și un spațiu pentru fotografii și interacțiune cu brandurile partenere. Peste 550 de persoane au participat la experiență, transformând o zi obișnuită de duminică într-o ocazie de a redescoperi Bucureștiul într-un stil inspirat de cultura auto americană.
Concursul Internațional George Enescu: un nou record de înscrieri și poveștile din spatele excelenței
Pentru ediția aniversară cu numărul XX a Concursului Internațional George Enescu, provocarea a fost, încă de la început, ambițioasă: să contribuim la depășirea recordului de înscrieri stabilit în 2024 și să deschidem lumea muzicii clasice către publicuri cu gusturi culturale diverse, fără să-i diminuăm complexitatea sau profunzimea.
Am susținut perioada de înscrieri la Concurs prin campanii pe platformele Meta și testări riguroase, promovând competiția în rândul tinerilor muzicieni din întreaga lume. Ne-am bucurat să contribuim la un nou record istoric: 819 înscrieri, o creștere de 23% față de ediția anterioară. Mai mult, potrivit unui sondaj intern realizat în rândul candidaților, Instagram a fost cel mai frecvent menționată sursă prin care aceștia au aflat prima dată despre competiție. În paralel, am contribuit, alături de echipa ARTEXIM, la dezvoltarea strategiei de comunicare în social media, pornind de la tema In Pursuit of Excellence. Am pornit de la ideea că admirăm excelența, dar ne putem identifica cu ea atunci când avem acces la proces. Decizia a fost de a transforma efortul din spatele excelenței în principalul material creativ: vulnerabilitatea, presiunea, reziliența și învățarea continuă au devenit premisele poveștilor din social media.
Seriile video, produse de Paradigma Film, au făcut vizibile poveștile din spatele performanței: relația profund personală dintre artiștii și instrumentele lor, construită în mii de ore de studiu, și experiențele care schimbă parcursuri artistice. Am inversat și rolul tradițional al juraților, transformând autoritatea care evaluează în expertiză care îndrumă: aceștia au vorbit despre curiozitate, reinventare și reziliență, în timp ce artiștii consacrați au oferit răspunsuri la frământări legate de presiune, încredere și performanță.
„Se întâmplă în orașul tău”: de la „aici nu se întâmplă nimic” la povești care merită descoperite
Cine a crescut într-un oraș mai mic din România știe probabil replica: „Aici nu se întâmplă nimic”. E genul de observație pe care o facem despre propriul oraș, dar pe care suntem gata să o contrazicem imediat când vine din partea cuiva din afară. De la acest insight am pornit când am dezvoltat, alături de Uber, campania „Se întâmplă în orașul tău”, construită în jurul unui mesaj simplu: „Ai spus că nu se întâmplă nimic în orașul tău. Te ducem noi unde se întâmplă totul.”
Cu Uber prezent în 39 de orașe din România, ne-am propus să aducem în atenție locurile, oamenii și experiențele care dau personalitate comunităților locale. De la cafenele și restaurante la parcuri, locuri de întâlnire sau alte descoperiri cunoscute mai ales de localnici, campania a încurajat redescoperirea orașelor dintr-o perspectivă familiară, dar adesea trecută cu vederea. Am lucrat cu opt creatori de conținut din opt orașe, care au adus în social media propriile recomandări și au arătat ce merită explorat în comunitățile lor. În paralel, am organizat trei mini press trips pentru jurnaliști, cu itinerarii inspirate de recomandările șoferilor care conduc cu Uber, oameni care cunosc orașele și poveștile lor din experiența de zi cu zi.
Lăptăria cu Caimac: de la povestea ingredientelor la noua gamă de lactate de capră
Înainte ca noua gamă de lactate din lapte de capră de la Lăptăria cu Caimac „Ales de noi - cu lapte de la capra vecinului” să ajungă la raft, am gândit o serie narativă în social media care să adauge context și să exprime valorile brandului. Am adresat campania unui segment de consumatori riguroși, care valorizează trasabilitatea ingredientelor.
Prin seria editorială premergătoare lansării, am pus lupa pe deciziile legate de ingredientele lactatelor din portofoliul Lăptăria cu caimac. Am povestit despre leurda proaspătă culeasă din Apuseni care ajunge în untul cu leurdă și despre sarea afumată cu lemn de fag, până la rolul sfeclei roșii de a susține procesul de fermentație din Kefir Rozè sau alegerea ambalajului din sticlă.
Rituals Cosmetics: spiritul Crăciunului a ajuns mai devreme la Maison Dadoo
Chiar dacă toamna e încă în plină desfășurare, noi am intrat deja în atmosfera sărbătorilor alături de Rituals Cosmetics. Pe 20 octombrie, am adus The Rituals Express: Bucharest Stop la Maison Dadoo, în București, într-un eveniment dedicat descoperirii noutăților brandului și bucuriei de a dărui.
Am gândit experiența ca pe o călătorie cu opriri dedicate fiecărei colecții, în care invitații au putut explora produsele și găsi inspirație pentru cadourile de Crăciun. Printre noutăți s-au numărat ediția limitată Uukumwe, produsele de machiaj Make-Up Collection și colecțiile de parfumuri Aeonian și The Founder’s Collection, The Dog Spa, gama dedicată îngrijirii câinilor, alături de seturile cadou pentru sezonul festiv. Un loc aparte în această poveste l-au avut calendarele de Advent: Premium Advent Calendar, în forma unui tren de colecție, și Classic Advent Calendar, imaginat ca o casă în miniatură. Descoperirea colecțiilor a avut și o componentă personală: pe o cartolină ilustrată cu The Rituals Express, invitații au fost încurajați să noteze, pentru fiecare oprire, cuvântul care surprindea cel mai bine ceea ce le inspira colecția respectivă.
Am continuat experiența cu un workshop de împachetat cadouri, în care produsele Rituals și detaliile decorative au devenit pachete festive, pregătite cu grijă. A fost ocazia perfectă să deschidem sezonul cadourilor și să transformăm prezentarea colecțiilor într-o întâlnire relaxată, cu o componentă practică și creativă.
