Modul în care consumatorii caută inspirație pentru amenajarea locuinței sau soluții pentru întreținerea grădinii trece printr-o transformare profundă. Dincolo de motoarele de căutare clasice, utilizatorii apelează tot mai des la asistenți virtuali pentru recomandări personalizate. Pentru brandurile din industria de Home & Deco, adaptarea de la SEO tradițional la Generative Engine Optimization (GEO) este esențială pentru a rămâne relevante într-un ecosistem dominat de răspunsuri generate de AI.
În acest articol, am analizat vizibilitatea principalelor branduri de bricolaj și mobilier din România, oferind o perspectivă detaliată asupra modului în care asistenții AI procesează și recomandă aceste nume în luna martie 2026.
Cum am realizat analiza
Metodologia noastră a presupus monitorizarea unor prompt-uri specifice industriei pe cele mai populare platforme de AI: ChatGPT, Google AI Overviews și Gemini.
Este important de menționat că această analiză nu se bazează pe o căutare punctuală (one-time), ci pe o monitorizare continuă. Platforma noastră de monitorizare simulează zilnic o căutare în fiecare asistent AI, pentru fiecare prompt. Exemplu: pe o perioadă de 30 de zile, același prompt a fost testat de 90 de ori (1 prompt x 3 platforme x 30 zile). Pentru 50 de prompt-uri, am generat un volum total de 4.500 de interogări (chat-uri) într-o singură lună. Datele prezentate reprezintă mediile agregate pentru perioada analizată.
Analiza a fost structurată pe trei categorii principale de intenție (topicuri), esențiale pentru acest domeniu:
- Mobilier: Căutări despre tendințe și selecția pieselor de interior (exemple: „ce culori se poartă la mobila de bucătărie”, „ce material este mai bun pentru mobila de bucătărie”).
- Grădină: Interogări despre întreținere și peisagistică (exemple: „ce legume se plantează toamna în grădină”, „cum scapi de cârtițe”).
- Construcții: Nevoi tehnice și materiale (exemple: „unde găsesc parchet laminat la prețuri bune”, „ce adeziv se folosește la gresia de exterior”).
Top branduri vizibile în AI
În GEO, indicatorul de performanță principal este Vizibilitatea, care măsoară procentul de răspunsuri generate de AI în care brandul analizat este menționat. De asemenea, analizăm și indicatorul Share of Voice (SoV), care ne arată procentul mențiunilor unui brand raportat la totalul brandurilor menționate. Pe scurt, vizibilitatea indică recunoașterea absolută, în timp ce Share of Voice reflectă influența și cota de piață în cadrul conversațiilor AI, comparativ cu restul competitorilor.
În GEO, indicatorul de performanță principal este Scorul de Vizibilitate, care măsoară procentul de răspunsuri generate de AI în care brandul analizat este menționat. Analizăm, de asemenea, și indicatorul Share of Voice (SoV), care reprezintă procentul de mențiuni ale unui brand raportat la totalul brandurilor urmărite menționate în conversații. Pe scurt, vizibilitatea indică recunoașterea absolută a unui brand, în timp ce Share of Voice reflectă influența și cotă de piață pe care acesta o are în cadrul ecosistemului conversațional, comparativ cu restul concurenților.
În luna martie 2026, leroymerlin.ro a condus clasamentul general al vizibilității cu 7% (o scădere de 0.8% față de luna trecută) și un Share of Voice de 21%. Podiumul este completat de dedeman.ro, cu o vizibilitate de 6% (+0.7% evoluție) și un SoV de 19% (+2.9%), urmat de hornbach.ro cu o vizibilitate de 5% (scădere de 1.8% față de februarie) și un SoV de 18%.
La nivel de percepție, modelele AI descriu aceste branduri folosind un limbaj echilibrat. Scorul mediu de Sentiment pentru principalii jucători este stabil: leroymerlin.ro deține un scor de 61, în timp ce mathaus.ro a înregistrat o creștere de 5 puncte, ajungând la 64. Cel mai mare scor de sentiment din top este deținut de mam-bricolaj.ro (72). În ceea ce privește ordinea listării (Poziția medie), mobexpert.ro ocupă prima poziție în recomandări (1.3), urmat îndeaproape de mam-bricolaj.ro (1.5) și dedeman.ro (1.6).
Analiza pe topicuri: Cine domină segmentele?
Vizibilitatea brandurilor variază semnificativ în funcție de specificul căutării:
- Mobilier: Segmentul este dominat de com (5% vizibilitate, 19% SoV) și hornbach.ro (4% vizibilitate, 20% SoV).
- Grădină: Clasamentul este condus de ro (8% vizibilitate, 24% SoV) și dedeman.ro (6%, 24% SoV).
- Construcții: ro și dedeman.ro sunt la egalitate de vizibilitate (10%), însă Leroy Merlin deține o cotă de piață a mențiunilor (SoV) superioară, de 31%.
Comportamentul diferit al modelelor AI
Fiecare asistent AI are o arhitectură proprie și o metodologie diferită de a selecta brandurile relevante. Analizând comportamentul individual, observăm următoarele preferințe:
- Google AI Overviews afișează o preferință clară și procente de vizibilitate mai ridicate pentru anumiți jucători: ro atinge o vizibilitate de 16% (SoV 30%), urmat de leroymerlin.ro cu 12% (SoV 22%) și hornbach.ro cu 10% (SoV 19%)
- ChatGPT menționează brandurile într-un mod destul de conservator pe aceste interogări: ro cu o vizibilitate de 5% ( SoV 27% ), leroymerlin.ro înregistrează o vizibilitate de 4% (SoV 23%), fiind urmat de ikea.com cu 3% vizibilitate (SoV 19%).
- Gemini prezintă o distribuție echilibrată a liderilor, unde ro are o vizibilitate de 7% (SoV 27%), urmat de leroymerlin.ro cu 6% vizibilitate (SoV 19%).
De unde își iau informațiile asistenții AI? (Top Citations)
Pentru ca un asistent AI să ofere un răspuns fundamentat și să menționeze un brand, se bazează pe surse de încredere, numite Citations (citări).
Acest indicator are un impact direct în traficul care ajunge pe site-uri din platformele de AI. (Dacă vrei să aprofundezi acest aspect, poți citi Raportul de Trafic AI, unde am analizat traficul generat de AI pentru 16 industrii și peste 150 de site-uri din România).
În clasamentul general al domeniilor analizate după rata de preluare (Retrieved), prima poziție este ocupată de mathaus.ro, extras ca sursă în 15.1% din chat-uri (în creștere cu 2.6% față de perioada anterioară). Următoarele surse sunt leroymerlin.ro (12.1%) și hornbach.ro (11.1%). De remarcat este și prezența platformelor de tip UGC (User-Generated Content), unde youtube.com a înregistrat o creștere semnificativă de 5.3%, fiind utilizat în 7.7% din conversații, în timp ce reddit.com este prezent în 2.6% din cazuri.
Din perspectiva tipologiei, domeniile de tip Corporate (site-urile oficiale ale companiilor) domină ecosistemul surselor, reprezentând 57% din totalul citărilor. Acestea sunt urmate de site-urile cu conținut Editorial (14%) și cele de tip Competitor (14%).
Diferențele de preferință între modele sunt însă semnificative:
Analizând preferințele fiecărui model, observăm cum își construiesc răspunsurile.
- ChatGPT se bazează masiv pe surse Corporate (57%) și Editorial (19%).
- Google AI Overviews acordă o pondere mai mare site-urilor de tip Competitor (26%), deși sursele Corporate rămân majoritare (56%).
- Gemini manifestă cea mai mare încredere în sursele Corporate (65%), integrând totodată site-uri Instituționale (10%) și UGC (5%).
De la SEO la GEO: Cum ne adaptăm?
Tranziția către o prezență digitală eficientă în AI necesită o analiză constantă a modului în care brandul tău apare în răspunsurile generate de asistenți.
- Este important să înțelegi cum funcționează platformele AI și diferențele dintre ele atunci când își selectează sursele și formulează răspunsurile.
- Trebuie să îți cunoști vizibilitatea actuală versus competiția și să identifici prompt-urile relevante folosite de publicul tău țintă pe diferite nișe (mobilier, construcții, grădină).
- Site-ul tău trebuie să fie pregătit tehnic și structurat la nivel de conținut pentru a fi recunoscut și citat ca o sursă de autoritate de către asistenții
- Este vital să identifici locurile off-page în care AI-ul are încredere – precum platformele UGC (Reddit) și site-urile editoriale de nișă – pentru a fi vizibil și acolo cu brandul tău, crescându-ți astfel cota de piață în ecosistemul conversațional.
Diferențele de vizibilitate și performanță în răspunsurile generate de AI încep să devină tot mai măsurabile și relevante pentru traficul organic. Pentru brandurile care vor să își ajusteze strategia înainte ca aceste diferențe să se reflecte vizibil în cota de piață și în vânzări, monitorizarea prezenței în platformele AI este un punct de plecare esențial.
Dacă vrei să înțelegi cum să construiești o strategie de GEO pentru brandul tău, dă-ne un semn.
