Agenția de digital marketing full-service mth.digital a fost premiată pe 11 iunie, în cadrul Sustainability Stand Up 2026, eveniment organizat de Revista Piața, pentru campania „Numără-ți DAR-urile. Semnele violenței și ale abuzului nu se lasă doar pe corp”, dezvoltată alături de AIDRom și Flaminjoy. Campania a ajuns în comunități prin peste 50 de materiale de conținut create pro bono de 43 de micro-influenceri, iar premiul primit confirmă impactul unui mesaj care a adus în atenția publicului o realitate despre care încă se vorbește prea puțin: formele invizibile ale abuzului.
La baza conceptului a stat un tipar dureros de familiar în relațiile abuzive: acel „DAR” care apare atunci când cineva încearcă să își explice propria suferință. „E bine… dar nu prea mai pot ieși singură.” „Nu s-a întâmplat nimic… dar controlează fiecare cheltuială.” „Suntem ok… dar nu mai pot vorbi cu nimeni fără să întrebe cine e.” Astfel de fraze pot părea, la prima vedere, simple detalii din viața de zi cu zi. În realitate, ele pot semnala control, izolare, manipulare, abuz financiar sau emoțional, forme de violență care nu lasă întotdeauna urme vizibile, dar care pot afecta profund viața celor care le trăiesc.
Povești care cer să fie ascultate
Lansată în contextul Campaniei Internaționale de 16 Zile de Activism împotriva Violenței asupra Femeilor, #NumărăDarurile a invitat publicul să fie atent la acele semnale care pot apărea în conversații aparent obișnuite: control financiar, izolare, presiune emoțională, manipulare sau restricționarea libertății. Campania a vorbit despre aceste forme de abuz ca despre realități care cer atenție, ascultare și sprijin, chiar și atunci când nu sunt însoțite de urme fizice.
În mediul digital, mesajul campaniei a fost un îndemn la empatie și la mai multă grijă față de felul în care sunt primite poveștile femeilor afectate de abuz, mai ales atunci când acestea riscă să fie ignorate, minimizate sau transformate în conținut de consum rapid. Agenția de marketing online full-service mth.digital a propus conceptul creativ al campaniei și a coordonat implementarea în mediul digital, de la direcția strategică și copywriting până la identitatea vizuală.
„Ne-am dorit ca această campanie să îi ajute pe oameni să recunoască acele forme de abuz care, de multe ori, sunt ascunse în spatele unor explicații sau justificări aparent firești. Premiul ne bucură și ne onorează, însă cea mai importantă rămâne conversația pe care «Numără-ți DAR-urile» a reușit să o deschidă și faptul că am putut contribui, alături de AIDRom și Flaminjoy, la creșterea gradului de conștientizare asupra unei teme care are nevoie de mai multă atenție”, spune Anca Toma, Head of Digital Strategy, mth.digital.
Un mesaj amplificat în comunități
Mesajul campaniei a fost amplificat și prin implicarea creatorilor de conținut din platforma Flaminjoy, alături de promovarea pe Facebook, Instagram și TikTok. În platforma Flaminjoy, creatorii au fost invitați să dezvolte materiale pe tema #NumărăDarurile, iar cei care au rezonat cu mesajul s-au implicat pro bono, adaptând conceptul campaniei pentru propriile comunități. În total, 43 de micro-influenceri au creat 52 de materiale de conținut, care au generat peste 53.600 de vizualizări, un reach de 21.500 de persoane și 5.600 de interacțiuni, cu o rată de engagement de 25,45%.
Despre rolul creatorilor de conținut în amplificarea mesajului, Alexandra Boharu-Predescu, Influencer Marketing Manager, Flaminjoy, spune: „Premiul obținut la Sustainability Stand Up 2026 pentru campania «Numără-ți DAR-urile» reprezintă mai mult decât validarea unui efort creativ; este dovada că Influencer Marketingul și-a atins maturitatea în România, devenind un vector real de schimbare socială. Atunci când vorbim despre subiecte sistemice profunde, cum sunt abuzul și violența, atenția publicului nu mai poate fi câștigată prin metrici de suprafață, ci prin autenticitate și convingere. Suntem profund recunoscători creatorilor de conținut din platforma noastră care s-au implicat. Ei au înțeles că o comunitate nu se construiește doar în jurul divertismentului, ci și în jurul responsabilității.”
Impactul din spatele recunoașterii
Dincolo de rezultate, campania a rămas ancorată în miza pentru care a fost creată: sprijinirea persoanelor afectate de violență și abuz și creșterea gradului de conștientizare asupra formelor mai puțin vizibile ale acestora. Pentru AIDRom, campania a fost o ocazie de a vorbi despre acele forme de abuz care ajung, uneori, să fie ascunse în spatele unor explicații aparent firești.
„Cel mai periculos lucru la multe forme de abuz este că nu încep cu violență, ci cu justificări care ajung să fie acceptate ca normale: mă umilește, dar mă iubește; mă controlează, dar vrea să mă protejeze; mi-e teamă, dar poate exagerez. Tocmai aceste forme subtile de abuz, adesea trecute cu vederea sau ascunse în spatele unor astfel de explicații, au fost aduse în atenția publicului prin creativitatea echipei mth.digital, care a transformat inspirat contextul lunii decembrie și al darurilor într-o oportunitate de a vorbi despre un subiect profund și necesar. În același timp, echipa Flaminjoy și creatorii de conținut din platforma sa au ales să susțină pro bono această cauză, contribuind la amplificarea mesajului și la extinderea impactului său către oamenii care aveau nevoie să îl audă. Această recunoaștere acordată de Revista Piața aparține tuturor celor care au crezut că o campanie poate însemna mai mult decât comunicare și vizibilitate și că poate fi construită pro bono cu implicare și mult suflet. E recunoașterea că implicarea noastră poate oferi sprijin și curaj de a cere ajutor și poate contribui la schimbarea vieților femeilor vulnerabile, precum beneficiarul proiectului HEART – Abilitare Holistică și Acces pentru Reziliență și Transformare”, spune Elena Nițu, Asistent Social AIDRom, proiect HEART.
Campania „Numără-ți DAR-urile” rămâne un exemplu de colaborare între societatea civilă, comunicare și creatorii de conținut, construită în jurul unui mesaj care poate ajuta oamenii să recunoască mai ușor formele de abuz despre care încă se vorbește prea puțin.
Proiectul HEART - Holistic Empowerment and Access for Resilience and Transformation este implementat de AIDRom – Asociația Ecumenică a Bisericilor din România și partenerii săi din Ungaria, Hungarian Interchurch Aid (HIA), și cofinanțat de Comisia Europeană. Vederile și opiniile exprimate aparțin autorilor și nu reflectă neapărat poziția Uniunii Europene sau a Comisiei Europene. Uniunea Europeană și Comisia Europeană nu pot fi considerate responsabile pentru acestea.
mth.digital este o agenție de digital marketing full-service, reunind specialiști seniori care cred în găsirea de soluții strategie de promovare online pentru a atinge rezultatele dorite. Îmbinăm cu succes creativitatea, datele și abilitatea de a păstra privirea de ansamblu asupra businessului pentru a gândi și dezvolta tacticile personalizate pe promovare online potrivite fiecărui brand și a le transforma în campanii de digital marketing care să atingă rezultatele. Echipa mth.digital reunește specialiști seniori în marketing online și lucrează pentru branduri precum Under Armour, Garmin, Mega Image, La Fântâna, Herlitz, Transavia, Theodora Golf Club, ALURA sau Gursk.
AIDRom, Asociația Ecumenică a Bisericilor din România, activează din 1991 și derulează proiecte dedicate persoanelor vulnerabile, refugiaților, migranților și comunităților aflate în situații de risc. Organizația promovează incluziunea, egalitatea de șanse, respectarea drepturilor omului și sprijinirea persoanelor afectate de violență, trafic de persoane, discriminare sau alte forme de vulnerabilitate.
Flaminjoy este o platformă de influencer marketing cu AI integrat, care conectează brandurile cu creatorii de conținut potriviți și susține campanii dezvoltate pentru comunități relevante. Platforma are peste 51.000 de influenceri conectați și folosește tehnologie Run-of-Network pentru optimizarea mixului de media în timp real.
