Obsidio Labs, companie de ad-tech, anunță un parteneriat strategic cu Thematic Digital pentru lansarea comercială a SyncPulse, prima platformă locală care conectează mediile tradiționale cu cele digitale, în timp real.
Ideea din spatele produsului pornește de la o realitate pe care industria o cunoaște, dar o adresează rar: televiziunea generează cele mai puternice momente de atenție, însă activarea digitală rămâne, de cele mai multe ori, deconectată de ele. Peste 80% dintre telespectatorii din România folosesc un al doilea ecran în timp ce se uită la TV, iar TV-ul și digitalul continuă să fie planificate și activate separat. SyncPulse elimină acest decalaj: în momentul în care un spot rulează la TV, platforma declanșează automat campaniile digitale corespunzătoare, exact când atenția publicului este maximă — fără să aglomereze fluxurile de lucru ale echipelor de media.
„Televiziunea nu mai este doar un canal de difuzare, ci o sursă de semnal în timp real. În momentul în care poți citi acel semnal, digitalul nu mai lucrează după TV, ci împreună cu el.", declară Mircea Horlaci, co-fondator Obsidio Labs.
Primele rezultate susțin funcționalitatea platformei: sincronizarea comunicării digitale cu activitatea din TV crește vizibil interesul oamenilor, generând metrici calitative net superioare, fie că vorbim despre accesări, despre timpul petrecut cu mesajul sau despre atenția acordată brandului în fereastra difuzării. Logica din spate e simplă: publicul reacționează mai bine atunci când comunicarea digitală apare exact în momentul în care televizorul i-a captat deja atenția, nu ore mai târziu, când interesul s-a stins. Iar efectul nu ține de o singură campanie sau de un context anume - se repetă constant, pe platforme și categorii diferite, ceea ce arată că vorbim despre un tipar, nu despre o coincidență.
„La Thematic Digital căutăm constant soluții care aduc valoare măsurabilă, nu doar noi formate media. SyncPulse schimbă modul în care televiziunea și digitalul lucrează împreună: în loc să planificăm cele două canale independent, le transformăm într-un ecosistem sincronizat, în care atenția generată de TV este valorificată instant în digital. Credem că sincronizarea TV–digital va deveni o componentă firească a planificării media din următorii ani.", declară Andrei Ursuleanu, COO Thematic Digital.
Parteneriatul poziționează Obsidio Labs drept compania de ad-tech din spatele următoarei generații de instrumente de sincronizare și consolidează poziția Thematic Digital pe segmentul soluțiilor media inovatoare din regiune.
Obsidio Labs este o companie de ad-tech din România, specializată în tehnologie de sincronizare media și inteligență predictivă pentru advertising, fondată de Teodor Zamfirescu și Mircea Horlaci, ambii cu peste zece ani de experiență în media și ad-tech.
Thematic Digital este unul dintre principalii furnizori de soluții media digitale din România și regiune, reprezentând un portofoliu extins de platforme premium de publishing, Connected TV (CTV), retail media și ad-tech. Prin parteneriate cu lideri internaționali și dezvoltarea continuă de soluții inovatoare, compania conectează brandurile cu audiențe relevante prin tehnologii moderne de advertising și monetizare digitală.
