Campania Beko Reliability. Powered by SyncPulse, cu Thematic Digital ca partener strategic
În momentul în care un spot intră pe TV, privitorul are deja telefonul în mână, iar acolo vede de obicei alt conținut. SyncPulse închide această ruptură: detectează difuzarea în timp real și pornește campaniile digitale în mai puțin de 3 secunde.
Pentru Beko, testul a pornit de la Thematic Digital, partenerul brandului din ultimii 3 ani, care a adus tehnologia locală la masa clientului. Rezultatul: peste 10 milioane de afișări sincronizate pe Meta, o rată de vizionare completă cu 60% mai mare și spații publicitare mai ieftine.
Clientul și campania
Beko își relansa campania națională „a Beko state of mind”, construită pe ideea de fiabilitate: produse testate la extrem, ca utilizatorii să nu aibă grija lor.
Campania Beko Reliability a rulat 6 săptămâni într-un mix 360°: TV, Meta, TikTok, Google, DV360 și streaming. Obiectivele au fost awareness și considerare, pe trei direcții:
- asocierea brandului cu inovația și poziția de pionier în categorie;
- susținerea creșterii sell-out pe categoriile de produs;
- promovarea tehnologiei best-in-class.
Pe digital, accentul a căzut pe vizibilitate, trafic calificat și engagement relevant.
Provocarea: secunda care se pierde
Seara, acasă, televizorul e pornit și telefonul e la îndemână. Spotul începe, iar privirea se mută pe ecranul mic, unde rulează cu totul altceva. Atenția câștigată de TV se pierde în câteva secunde.
În majoritatea campaniilor, TV-ul și digitalul merg pe calendare separate. Bugetele digitale se consumă uniform pe parcursul zilei, fără legătură cu momentele în care spotul e on-air. Pentru Beko Reliability, unde al doilea ecran decidea dacă mesajul rămâne, desincronizarea însemna atenție risipită exact în momentele cu cel mai mare potențial.
Thematic Digital: Puntea dintre client și tehnologie
De trei ani, Thematic Digital este alături de Beko în construcția prezenței digitale a brandului. Parte din Thematic Group, care reunește canale TV și proprietăți digitale, echipa THD lucrează zilnic la intersecția dintre ecranul mare și cel mic. Din această poziție a identificat oportunitatea: Beko Reliability era campania potrivită pentru a demonstra ce se întâmplă când digitalul răspunde TV-ului în timp real.
Thematic Digital a construit cazul pentru test, l-a susținut în fața clientului și a adus echipa Obsidio Labs la aceeași masă cu Beko. Pentru THD, un parteneriat pe termen lung înseamnă mai mult decât livrare media: înseamnă să anticipezi ce urmează și să aduci clientului inovația înainte ca ea să devină standard în piață.
Soluția: SyncPulse
SyncPulse urmărește în timp real peste 235 de canale TV din România. Când spotul intră on-air, îl identifică în sub 3 secunde și activează campaniile digitale pe Meta Ads, TikTok Ads, Google Ads, DV360 și CM360.
- Workflow neschimbat. Agenția și clientul cumpără media la fel ca până acum.
- Aceleași campanii, alt moment. Campaniile digitale rămân identice; se schimbă doar momentul în care pornesc.
Cum am măsurat
Fiecare linie sincronizată a rulat în paralel cu o linie de control nesincronizată, identică: același creativ, același buget, aceeași audiență. Singura variabilă a fost momentul livrării, deci diferențele măsurate vin din sincronizare.
Rezultate
Când digitalul a pornit în același timp cu spotul, oamenii au urmărit reclama Beko până la capăt cu 60% mai des pe Meta – și la un cost mai mic. Toate cifrele de mai jos compară linia sincronizată cu cea de control, pe toată durata campaniei.
- Meta: pe platforma cu cel mai mare volum livrat, mesajul a fost urmărit integral mult mai des (+60%), cu un engagement mai ridicat (+10%).
- TikTok: mai multe click-uri (+5% CTR) la un cost per click mai mic (−13%).
- Eficiență media: CPM mai mic pe toate cele trei platforme, cu până la 9%.
- Prime time: cel mai mare uplift a apărut în prime time — între 19:00 și 23:00, când presiunea Beko în TV a fost maximă, CTR-ul pe TikTok a fost cu 13% mai mare pe linia sincronizată.
Ce spun partenerii
„Nu m-am uitat întâi la cifre. M-am uitat la oameni. O echipă tânără, intrată în antreprenoriat cu ani buni de media buying în spate, care a construit un produs 100% made in România într-o zonă unde de obicei importăm tehnologie. Pentru astfel de oameni spun da repede. Așa se naște o piață: cineva are curaj să construiască, altcineva are curaj să-i dea șansa. Apoi au venit rezultatele. Au livrat exact ce au promis, fără să schimbăm nimic din felul în care lucrăm. N-am fost surprins. Am fost bucuros. Mi-au confirmat ceva în care cred de mult: inovația se face și la noi acasă. Mi-aș dori ca mai mulți dintre noi, cei care decidem bugetele, să facem pasul ăsta mai des. Nu pierdem nimic. Câștigăm o piață în care merită să construiești.”
Gabriel Eremia, Marketing Director, Beko Romania
„În această campanie, obiectivul nostru a fost să conectăm comunicarea TV cu cea digitală, astfel încât cele două canale să nu mai funcționeze ca două canale separate, ci ca o singură conversație. A fost o premieră pentru noi: prin sincronizarea campaniilor digitale cu difuzarea spoturilor TV, am putut amplifica comunicarea cu publicul în timp real, într-un mod mai coerent. Această abordare s-a integrat firesc în campanie, iar rezultatele finale au confirmat valoarea sincronizării dintre TV și digital și impactul pozitiv asupra performanței campaniei.”
Daniela Anehei, Sr. Specialist Media Buy, Beko Romania
„Ca partener de digital marketing al Beko, am construit planul media și am configurat campaniile de digital astfel încât reclamele să apară pe telefoanele utilizatorilor chiar în timp ce spotul Beko rula la TV. Voiam să vedem ce se întâmplă cu atenția oamenilor când digitalul continuă imediat mesajul de la TV, iar rezultatele ne-au dat dreptate: în prime time, când Beko avea cea mai mare prezență în TV, oamenii au dat click pe reclamele de pe TikTok cu 13% mai des decât în aceleași campanii rulate fără sincronizare. Pentru noi, campania arată că rezultatele bune în media vin din tehnologie folosită de oameni care știu când și unde să o activeze. Felicităm echipa SyncPulse pentru un produs construit în România și echipa Beko pentru deschiderea de a fi printre primii care l-au testat.”
Alina Aldea, Digital Marketing Director, Zitec„De trei ani construim împreună cu Beko campanii care pun publicul în centru. Când am văzut ce poate face SyncPulse, am știut că Beko Reliability e campania potrivită pentru test: un brand care vorbește despre inovație merită și o media inovatoare. Rolul nostru a fost să facem legătura dintre o echipă românească de tehnologie și un client deschis să încerce primul. Rezultatele arată că TV-ul și digitalul nu trebuie să concureze pentru atenție, ci să lucreze în aceeași secundă.”
Andrei Ursuleanu, Managing Partner, Thematic Digital
Concluzii
- Sincronizarea crește atenția pe digital fără buget sau creative în plus, doar prin timing.
- Efectul crește odată cu presiunea TV: cele mai bune rezultate au venit în prime time.
- Implementarea nu schimbă campaniile, platformele sau workflow-ul agenției.
- Un partener care cunoaște clientul scurtează drumul de la o tehnologie nouă la o campanie națională.
Echipe
- Beko: Gabriel Eremia (Marketing Director), Alexandra Pascu (Head of Marketing Communications), Daniela Costi (Sr. Lead Beko Brand Manager), Cristina Tudor (Lead Beko Brand Management), Daniela Anehei (Sr. Specialist Media Buy)
- Thematic Digital: Andrei Ursuleanu (Managing Partner)
- Obsidio Labs / SyncPulse: Mircea Horlaci (Co-Founder & CRO), Teodor Zamfirescu (Co-Founder & CTO)
- Zitec: Alina Aldea (Digital Marketing Director), Andra Postelnicu (Senior Digital Marketing Specialist), Maria Filip (Agile Project Manager), George Voicu (Marketing Automation Specialist)
Campania Beko Reliability.
Powered by SyncPulse. When TV Airs, Digital Responds.
Vrei să vezi cum ar funcționa sincronizarea pentru brandul tău? Scrie-ne la [email protected]
