"Mi-ar placea sa implic mai mult compania in viata comunitatii, sa ma asigur ca publicul nostru tinta vede si intelege actiunile pe care le facem ca pe niste eforturi de a-i usura viata. Pai asta se numeste CSR." (Corporate Social Responsibility) Mona Nicolici, CSR Communication Manager, Petrom.
Conceptul de CSR a aparut relativ recent in Romania. Si mai recente sunt eforturile de implementare a unor programe destinate protectiei mediului, asigurarii unui climat de munca sanatos al angajatilor sau implicarii acestora in activitati sociale, culturale, educative. Responsabilitatea sociala s-ar putea traduce prin interesul aratat de o companie impactului pe care activitatea sa il are asupra clientilor, angajatilor, shareholderilor, comunitatii si mediului in care activeaza. Ceea ce trebuie subliniat este ca efortul intreprins de companie este unul voluntar si urmareste o imbunatatire a vietii comunitatii.
Cat de inocent este, insa, acest demers? Ce are de castigat o companie dintr-o campanie CSR? Aceste intrebari si-au aflat raspunsul la Conferinta Internationala CSR '07, care a avut loc saptamana trecuta la Bucuresti. Luminita Oprea, initiatoarea evenimentului, observa ca "Afacerile nu se desfasoara intr-un vid. Succesul unei companii depinde foarte mult de succesul si prosperitatea comunitatilor si a societatii in care isi desfasoara activitatea. Asadar, este responsabilitatea companiilor de a se asigura sa masoare propriul impact social si de a aduce schimbari pozitive ori de cate ori sunt capabile."
