Cu ocazia lansarii noului produs Head & Shoulders Moisturising Scalp Care, Leo Burnett, iLeo si Procter & Gamble scot la rampa o campanie neconventionala de comunicare, derulata in mediul online, in luna iunie.
Pornind de la beneficiul produsului, campania prezinta publicului conceptul de Cooltronic – prima masina automata de spalare a parului, prin intermediul unui videobanner interactiv, care este implementat prin Eyeblaster si este livrat pe site-urile: www.eva.ro, www.divahair.ro, www.kudika.ro, www.grace.ro. Landing page-ul este: http://brigada.headandshoulders.ro/cooltronic.
„Targetul Head & Shoulders este eterogen si foarte deschis la nou si vroiam sa-l surprindem intr-o maniera atipica, fara sa exageram cu „vanzarea” produsului. De aceea, ne-am propus mai degraba sa initiem userii intr-o experienta interesanta, care exploateza la maxim potentialul mediului online. Cooltronic a devenit astfel o idee neobisnuita, indrazneata pe care colegii de la P&G au sprijinit-o inca de la inceput.”, explica Anca Predus, Brand Comunication Manager la iLeo.
„Ideea a fost simpla: n-ai nevoie de nimic complicat ca sa ai un par frumos si un scalp sanatos. Asa am inventat Cooltronic 2010, o masinarie exagerat de perfomanta si exorbitant de scumpa, dar de care, gratie noului Head & Shoulders, n-am avea nevoie chiar daca ar exista”, explica Carmen Tiderle, Creative Director la Leo Burnett.
