"Tine jurnalul unui par frumos!" este cel mai recent proiect derulat de Punct Advertising pentru promovarea marcii Sunsilk. Campania ofera consumatoarelor o editie limitata de 6 cutii-cadou (gift box) prin care se promoveaza 6 variante de produse Sunsilk destinate ingrijirii parului.
Campania este construita in jurul "cadoului", selectat in baza a 3 criterii: recognoscibil - prin urmare usor de inteles, prezent in viata consumatoarelor - prin urmare usor de acceptat, si nu in ultimul rand criteriul de forma: sa arate bine, sa fie modern si fun - astfel incat sa si-l doreasca. Jurnalul, identificat ca fiind "cadoul" relevant pentru Sunsilk, o marca feminina, up-to-date si trendy, este ideea centrala a campaniei.
Jurnalul este un "accesoriu" prezent in viata femeilor, acel obiect personal care "memoreaza" momente importate din viata unei femei sau acele mici mari lucruri care au impresionat-o si pe care simte nevoia sa le consemneze.
Oferta "promotionala" a fiecarei variante de produse are la baza aceeasi formula, cu o mica diferenta. Astfel 3 dintre variante includ 2 produse Sunsilk si 1 cadou jurnal, restul de 3 variante au aceeasi structura si, in plus, ofera un cadou suplimentar constand intr-un balsam Sunsilk.
