In mod traditional, publicitatea la produse de fashion pentru barbati a avut ca element-cheie performanta, in timp ce publicitatea pentru femei era construita in jurul aspiratiilor pentru o realitate alternativa sau in jurul femeii ca obiect al dorintei. Ambele abordari sunt valabile si astazi, dar acum rolurile se inverseaza din ce in ce mai des: femeile aspira in mod deschis la succese profesionale, in timp ce barbatii sunt vazuti ca obiecte sexuale. Parerea ii apartine directorului artistic ELLE pret-a-porter, Nikki Hillier, care va participa, in perioada 21-22 noiembrie, la evenimentul Inspire 2008, organizat de agentia Evensys.
"Astfel, avem voie sa jucam, fiecare, rolul celuilalt: putere pentru femei, frumusete pentru barbati", comenteaza ea tendinta pe care o urmeaza, in acest moment, publicitatea la produsele din industria modei.
De asemenea, Nikki Hillier este de parere ca mijloacele digitale de comunicare in masa sunt un element important al mixului de marketing, dar, din pacate, unul care, deocamdata, nu este exploatat indeajuns de industria de fashion. Ea spune ca unele dintre cele mai puternice branduri globale de fashion isi posteaza, pur si simplu, pe internet campaniile de publicitate si imaginile de la defilarile de moda, in timp ce marcile de fashion care sunt constiente de profilul consumatorilor carora li se adreseaza isi folosesc site-urile web pentru a crea experiente de brand multi dimensionale, pe care utilizatorii si le modeleaza singuri. "Internetul are o putere enorma de personalizare a brandurilor, creand intimitate si loialitate si generand informatii valoroase in ceea ce priveste proprietatile brandului in mintea publicului", a spus ea.
