Trendul general de consum cat mai sanatos, dar si etic schimba radical comunicarea in domeniul cosmeticelor.
"Daca vinzi frumusete, trebuie sa arati frumusete" - a fost crezul dintotdeauna al publicitarilor in ceea ce priveste reclamele la cosmetice. Insa astazi aceasta teorie a inceput sa se clatine. In ultima vreme, au avut loc cateva schimbari in comportamentul de consum care au determinat industria sa abordeze altfel campaniile de comunicare.
Pana mai ieri, campaniile de publicitate pentru produsele cosmetice erau create pe acelasi calapod: fotomodele sau celebritati retusate, manipuland produsul intr-un mod cat mai lasciv. Consumatorul trebuia sa-si doreasca din rasputeri sa arate cat mai aproape de fiinta din reclama. Insa o noua abordare de marketing se simte mai mult sau mai putin la majoritatea brandurilor din aceasta industrie. Chiar si companiile ce par sa pastreze inca linia clasica de comunicare fac diferite manevre care arata ca se pregatesc de schimbare.
Marea provocare a brandurilor
Trendul general de consum cat mai sanatos, dar si etic a schimbat si continua sa schimbe mentalitati la scara larga. Cresterea obsesiilor cu privire la sanatate se reflecta si in publicitatea cosmeticelor. Consumatorii devin tot mai ingrijorati in legatura cu produsele care intra in contact cu corpul lor, inclusiv creme si alte cosmetice. Pe de alta parte, temerile legate de distrugerea mediului de catre marile companii, in urma folosirii tehnologiilor poluante, tin tot de obsesiile referitoare la sanatate.
