Dacia se confrunta cu o "dilema existentiala". Cea mai cunoscuta marca romaneasca nu scapa, insa, in ochii publicului romanesc, de stampila comunista, marele produs de masa si pentru mase.
Acum Dacia se transfigureaza: din momentul cumpararii de catre Renault, Dacia lucreaza la imagine, incearca sa convinga oamenii ca poate fi un brand capitalist, care nu mai are nimic de-a face cu istoria. Ultima miscare este lansarea, acum o saptamana, la salonul de la Geneva, a noului model - Dacia Sandero - care beneficiaza de un nou logo.
Si de aici, un val de discutii pe blogosfera. Concluzia? Noul logo - care vrea sa creeze impresia de "nou, cool si pentru tineri" - seamana cu un desfacator de bere. Intre impresii si intentii, oficialii Dacia au organizat o conferinta de presa in care au incercat sa explice sensul acestui rebranding, care coincide cu o noua etapa din evolutia marcii Dacia.
Odata cu modelul Sandero, compania doreste sa isi redefineasca valorile, sa fie o marca generoasa si ingenioasa, iar logo-ul sustine aceasta decizie de pozitionare. "Acest nou logo reia contururi din vechiul design al Dacia. Am incercat sa facem, cu acest logo, tranzitia de la un univers mai razboinic, la unul mai relaxat, mai rotunjit, iar faptul ca se foloseste otelul il face mai tineresc. Am incercat sa ne apropiem de un public mai tanar si mai feminin", explica Liviu Ion, director executiv de comunicare al companiei, schimbarea de imagine pe care Dacia a inceput-o odata cu lansarea Sandero si schimbarea logo-ului. "Nu reorientam cu totul brandul. El sta foarte bine pe segmentul sau, pentru barbati. Spunem doar ca, odata cu Sandero, ne deschidem mai mult spre femei", continua acesta.
