Brandul cu traditie al romanilor, unul dintre icon-urile comuniste, Dacia se transforma, putin cate putin, intr-un brand european. Semn ca timpurile se schimba, iar fabrica de la Mioveni vrea sa capete reputatie la Paris sau Berlin. Rafael Treguer, Directorul de Marketing al Dacia, explica decizia rebrandingului si primii pasi din noua varsta a Dacia.
IQads: Care sunt, in acest moment, punctele forte si punctele slabe ale marcii Dacia?
Rafael Treguer: Punctul forte este ca avem produse care sunt foarte bine percepute de catre clientela, mai ales Logan si Logan MCV, care au avut mare success pe piata. Lansam, in curand, Logan Pick-Up, si suntem siguri ca va gasi acoperire pe piata. De cealalta parte, punctul slab pe care l-as putea mentiona este ca brandul Dacia nu este inca atat de solid pentru a fi intr-o reala concurenta cu marcile importate. Deci asta este misiunea noastra in urmatoarele luni - urmatorii ani - sa completam marca Dacia cu noi produse, primul dintre ele fiind Sandero si, de asemenea, sa lucram cu brandul, sa-l facem mai puternic si mai vizibil.
IQads: Dupa studiile de piata pe care le-ati facut, ati putea sa faceti profilul consumatorului de Dacia din Romania si sa-l comparati cu cel din Franta si Germania?
Rafael Treguer: In primul rand, in Romania, cei care cumpara Dacia sunt foarte tineri, varsta medie a cumparatorului este de 33 de ani, dar, cu toate astea, e cu doi ani mai in varsta decat media pietei. E mai degraba de sex masculin, 75% dintre cumparatori fiind barbati. Vrem ca, in Romania, sa atragem un public mai tanar si mai multe femei. Raportat la Europa de Vest, avem un public mult mai inaintat in varsta decat in Romania. Varsta medie a cumparatorului de Dacia este undeva pe la 47-48 de ani. Clientela din Franta si Germania, unde vanzarile de Dacia sunt cele mai mari comparate cu restul tarilor europene este una mai degraba de varsta medie si cu pretentii nu foarte ridicate.
