Interviu cu Lucian Georgescu, Manager la GAV Scholz & Friends
De ce fac regizorii de film reclame si oamenii din departamentele de creatie ale agentiilor de publicitate se considera artisti? Lucian Georgescu, manager la GAV Scholz & Friends raspunde la intrebarea asta explicand, pe de o parte, ratiunile financiare si curiozitatea artistului si, de cealalta, dorinta publicitarilor de a atinge statutul de artisti.
IQads:Care este relatia dintre film si publicitate?
Lucian Georgescu: Doua industrii si doua masini de facut bani prin imagine. Cinematograful mai face din cind in cind si filme. Adica ceva arta. Publicitatea nu.
IQads: Spuneati, la un moment dat ca filmul e o arta si cinematografia e o industrie...
Lucian Georgescu: Este un citat din Chiarini si Barbaro, teoreticienii revistei Bianco e Nero, o revista importanta a Italiei in deceniul neorealismului, care adica faceau o dihotomie intre sistem si anumite creatii singulare care constituiau arta. Exista si cateva cazuri care fac legatura intre publicitate si cinematograful ca arta. Sunt foarte putini, iar exemplul meu preferat este Jonathan Glazer care a facut publicitate televizuala care se apropie nu doar de arta, ci si de ceea ce este el pe dinlauntrul sau de cineast. "Surfer" pentru Guiness, de exemplu. Si daca vezi si ce a facut in cinema Glazer constati un moment fericit in care, inregatul publicitatii, Marea Britanie - oameni inteligenti, culti, si, nu in ultmul rand cu relaxarea pe care ti-o dau sutele de ani de succes, cultura si educatie, au facut publicitate altfel, cu un om special care a putut sa se si exprime dincolo de mesajul comercial, care, pana la urma - daca privim sintagma asta foarte strict - este aproape nul... In sensul clasic al termenului. Asta nu inseamna ca tot ce a facut Glazer in publicitate nu este meritoriu din si ca banii pe care clientul i-a bagat acolo nu s-au intors in produsul lui. Incercam sa spun ca publicitatea nu e o arta, e o industrie, in esenta ei si asocierile regizori de film - publicitate au parte de exceptii, cum e Jonathan Glazer, care a creat o punte intre cele doua. Dar sint exceptii care confirma regula, atit.
Comentarii
m-am apucat sa-l citesc la 5 dim ca nu puteam sa dorm, numai ca m-a absorbit si m-am bucurat dupa ce, in prealabil m-am intristat cand am ajuns spre finalul primei pagini..