Interviu cu Thomas Moradpour (Europe CSD (Carbonated Soft Drinks) Marketing Director PepsiCo International)
IQads: In ce consta importanta premiilor Effie?
Thomas Moradpour: Cred ca este vorba, in primul rand, despre recunoastere. Toti ne dorim, pana la urma, sa fim recunoscuti pentru ceea ce facem. Ceea ce imi place la premiile Effie este ca recunoaste munca pentru ceea ce trebuie, pentru lucrul potrivit. Recunoaste un efort care aduce rezultate, rezultate care conteaza, in locul unei munci care este doar generica sau care chiar nu are nicio importanta. Cred ca aici gasim importanta acestui festival. Cred ca este bine ca, in aceasta industrie, cea mai buna munca este recunoscuta pentru ca ii inspira pe ceilalti sa urmeze modelul, sa faca o munca mai buna. Cred este important sa poti recunoaste cei mai buni, in domeniul asta, face ca talentele sa lucreze cu alte talente.
IQads: Exista discutia asta permanenta despre premiile de eficienta si cele de creatie, iar sustinatorii Effie spun ca un premiu de eficienta ar trebui sa fie suficient, chiar si in termeni de creativitate, pentru ca face treaba corecta. De care parte a problemei sunteti?
Thomas Moradpour: Este o analogie pe care-mi place s-o folosesc: modul in care sunt eu evaluat, in jobul meu, este ca, la inceputul fiecarui an, am niste obiective pe care trebuie sa le ating iar la sfarsitul anului trebuie sa prezint rezultatele. Sunt niste lucruri reale - cresterea in volum, cresterea profitului, etc. - care includ si metodele prin care eu reusesc sa produc rezultatele astea si pe care voi fi evaluat. Dar, la sfarsitul zilei - sau la sfarsitul anului, mai degraba - adevarul dur este ca trebuie sa raspund la intrebarea 'am reusit sa-mi cresc afacerea, sa fac profit in modul dorit de compania pentru care lucrez?'. Imi place si respect faptul ca premiile Effie urmeaza aceeasi logica : stabileste care au fost obiectivele unei campanii si cum au fost ele atinse si, in acelasi timp, cum s-au folosit de creativitate pentru a ajunge la niste rezultate pozitive pentru un anumit produs. Ca sa fiu sincer, cred ca ar fi chiar mai bine daca entry-urile pentru Effie ar fi facute la inceputul unui an, inainte de a demara o campanie, iar, la final, ar fi evaluate rezultatele campaniei. Atunci ar fi intr-adevar real, 100% perfect. Cred ca Effie este cat se poate de aproape de a masura creativitatea, comunicarea, cu intentiile reale pe care o companie le are pentru un produs.
