Interviu cu Eusediu Margasoiu (Presedintele Comitetului de Organizare al EFFIE) si Victor Dobre (Director Executiv IAA Romania si membru al Comitetului de Organizare Effie 2008)
IQads: Ce-a fost bine si ce n-a fost bine anul asta la Effie?
Eusediu Margasoiu: Am avut cea mai buna editie Effie de pana acum in Romania atat din punct de vedere cantitativ (91 inscrieri) cat si din punct de vedere calitativ prin feedback-ul pe care l-am primit de la cei 77 jurati si de la Presedintele juriului referitor la modul cum au fost scrise cazurile. Mai mult de atat cred ca juriu cu nivel de senioritate mai mare nu putem gasi la ora actuala in Romania.
Victor Dobre: Cred ca pozitiv e numarul de jurati, care a crescut fata de anul trecut, asta insemnand mai multa obiectivitate; pozitiv e faptul ca avem un format international si nu putem sa-l romanizam noi cum vrem.
IQads: Si ce-ar fi negativ la romanizare ?
Victor Dobre: O interpretare prea riguroasa sau prea relaxata a regulamentului, care ar duce la compromiterea festivalului, din toate punctele de vedere, pentru ca sunt foarte multe criterii de descalificare: de la numarul crescut de pagini - o lucrare nu poate avea mai mult de cinci pagini - care poate sa compromita un caz, la lipsa surselor la datele mentionate in caz, la graficele in textul cazului, folosirea culorilor, a pozelor si atunci membrii juriului trebuie sa fie echilibrati in judecarea cazurilor. Revenind, unul dintre aspectele negative pe care le-as mentiona ar fi ca mai e de lucrat cu juriul, care trebuie, in continuare, sa judece cat mai obiectiv si sa nu creada ca el se afla in target la absolut orice campanie, sa incerce sa izoleze efectele comunicarii in succesul campaniei pentru ca, de foarte multe ori, o campanie nu e singura pe brandul respectiv si trebuie maturitate si experienta ca sa poti intelege cat a contribuit exact acea campanie la succesul brandului si cat a contribuit intregul mix de comunicare din jurul lui la momentul respectiv. As vrea ca juriul sa nu supra-evalueze creatia, pentru ca, desigur, in unele cazuri vedem o creatie foarte frumoasa, care ne place, dar care n-a functionat - aici cred, iarasi, ca e o problema de adresabilitate, pentru ca se reactioneaza ca si cand toate campaniile li s-ar adresa. Trebuie, pana la urma, sa inteleaga categoria si, chiar daca ei nu lucreaza in categoria respectiva sa incerce sa-si imagineze cam cum arata lupta in categoria respectiva.
