...sau ce inseamna sa fii femeie azi in Romania, in viziunea publicitarilor. Trebuie sa fii frumoasa, sa zambesti non-stop, sa fii innebunita dupa ciocolata, dar mai ales sa te dai in vant dupa fluturasi, lalele care canta si danseaza, cescute de cafea care se zbenguie voioase si catelusi cu parul cret, pardon, cu urechea lasata intr-o parte zglobiu... Cam asa se petrec lucrurile in Poiana minunata, o revenire in scena a liderului pe piata tabletelor de ciocolata din Romania. Parca au vrut sa ecranizeze "Dumbrava minunata" a lui Sadoveanu, doar ca acum Lizuca s-a facut mare si sta la sueta cu prietenele. Deducem de aici ca Poiana e pentru copilul din tine, pentru Lizuca din tine, care nu l-a uitat pe Patrocle. Un fel de Zuzu al tabletelor de ciocolata.
Oare si-a schimbat Poiana pozitionarea, tanjeste dupa un loc nou in mintea consumatorului? Un lucru e sigur: melodia (CJ Lewis - Sweets for my sweet) imprima un ritm antrenant, aduce un suflu proaspat mesajului. Si asta e sweet.
Ritmul jucaus face ca reclama sa inspire exuberanta, sa emane o stare de bine, doar ca uneori imaginile combinate, gesturile preluate din "povesti" diferite, sunt atat de nastrusnice incat parca parasim "Dumbrava minunata" si ne trezim langa "Alice in tara minunilor". Concret, spotul ne duce cu gandul la senzualitatea din reclamele Kandia, prin secventa degustarii desertului miraculos, imprumuta putina candoare a la "minune de cristale de culoarea zodiei tale" (Dero Surf), ia putin si din entuziasmul capabil sa insufleasca totul in jur, inclusiv linguritele dansatoare (remember Floriol - I feel good) dar nu uita de ingredientul magic: scenariul de basm, care suna similar cu repozitionarea Izvorul Minunilor - Apa de legenda. Din pacate, un pic din toate nu inseamna automat un super mix.
Sau, altfel spus, cand vrei sa impaci si capra si varza, adica si publicul format din copii si sa te adresezi in acelasi timp si femeii moderne, alegi calea de mijloc, asumandu-ti riscul de a ramane mediocru. Mie imi e dor de pustiul simpatic care impartea ciocolata cu cei dragi, socotind fiecare tableta, pentru a putea concluziona satisfacut "si asta pentru mine!" Noul personaj Poiana e un hibrid care nu mai e nici copil pe deplin, nici suficient de femeie. Poiana minunata e ca un remix care te face sa-ti fie si mai dor de melodia originala.
Comentarii