Sambata, in cadrul cursului Judging Ads, studentii Scolii IAA au invatat sa analizeze campanii publicitare, vizionand executiile premiate la festivaluri.
Sub indrumarea Mihaelei Radulescu (Client Service Director, GMP) si a lui Teo Cucu (Head of Strategy, GMP), cursantii Scolii IAA au studiat spoturi si printuri internationale, intr-un adevarat regal de advertising.
Potrivit Mihaelei Radulescu, ideea acestui curs a venit firesc, fiindca era vorba de o parte importanta in procesul decizional in advertising. "Dai comanda (adica brieful), se coace in creatie, iar ce iese de acolo ar trebui cumva judecat de catre cineva, ca sa se inchida cercul. Judecarea ad-urilor este un lucru care ni se intampla zilnic si din toate perspectivele: judecam ad-uri ca oameni de agentie, ca si clienti, ca si consumatori, in legatura sau fara legatura cu un brief, cu o nevoie, etc. Judecam asa cum respiram."
Seminarul a debutat cu un exercitiu creativ de incalzire, iar pana la finalul zilei, studentii au analizat campanii celebre sau mai putin celebre, exemple de innovative media si proiecte speciale unice.
"Indiferent ca suntem "oameni de agentie" sau "clienti", in fiecare zi incercam sa construim brand-uri bine conturate in mintea si viata consumatorului. Insa, in conditiile in care acesta este asaltat de alte marci, ca sa te diferentiezi trebuie sa comunici intr-un mod cat mai relevant pentru el, sa gasesti niste insight-uri la care el sa poata relationa. Cursul de Judging Ads de la IAA este important pentru ca ne ajuta sa intelegem si sa folosim o serie de criterii obiective de evaluare pre si post creatie, astfel incat rezultatul final sa fie in concordanta cu obiectivele clientului, dar in acelasi timp si cu asteptarile consumatorului," spune Roxana Chiriloi, Account Executive Lowe & Partners, studenta a Scolii IAA.
Comentarii
de citit