Pentru prima oara din 1950, de cand galele Oscar au inceput sa fie televizate, studiourile de productie vor putea sa difuzeze reclame cu propriile filme in timpul ceremoniei anuale a decernarii premiilor cinematografice, conform editiei online Hollywood Reporter.
Difuzarea publicitatii pentru film a fost interzisa in cadrul galelor Oscar din cauza incertitudinii legate de influenta pe care aceasta practica o poate avea asupra rezultatelor finale. Dupa o analiza in amanunt a problemei, Academia Americana de Film (AAF) a luat decizia de a permite studiourilor sa isi promoveze productiile in intervalul de transmitere a Premiilor Oscar.
Leslie Unger, purtatorul de cuvant AAF s-a aratat incantat de ridicarea restrictiei: "ne ofera o alta oportunitate de a celebra filmele, care este in esenta scopul show-ului. Este si o metoda de a adauga un continut atractiv si creativ galei".
Studiourile de film profita de interesul crescut al consumatorilor pentru reclamele difuzate in timpul Super Bowl si cumpara spatiu publicitar in timpul acestui tip de transmisiune. Folosind acelasi principiu, studiourile vor gasi in gala Premiilor Oscar un bun prilej pentru a-si promova productiile.
AAF a impus totusi o serie de limite in ceea ce priveste publicitatea pentru film. Pentru a delimita filmele din competitie de reclamele propriu-zise, nu pot fi incluse spoturi cu filmele nominalizate sau continuari ale acestora. Sunt interzise si reclamele pentru productii care sunt lansate in primele 4 luni ale anului in curs, gala Oscar fiind organizata de obicei in februarie. In fiecare pauza publicitara poate fi inclus cel mult un trailer, de 30 sau de 60 de secunde, iar fiecare distribuitor are dreptul la un singur spot. In plus, reclamele nu pot invoca termenii "Oscar" si "Academy Award".
